9 من إعلانات جوجل المدفوعة…كل ما يهمك معرفته

الإعلانات المدفوعة عبر جوجل

تمثل إعلانات جوجل المدفوعة الملجأ الأول للرائدين الجدد في مجال التسويق الرقمي ولكثير من المسوقين. فما الذي يميز الإعلانات المدفوعة عبر جوجل عن قنوات التسويق الرقمي الأخرى؟ وما أنواعها والأكثر مناسبة لعلامتك التجارية؟

دعونا أولا نعرف ما هي إعلانات جوجل المدفوعة، ما المنصة المناسبة لإنشاء هذه الإعلانات وما هي أنواع الإعلانات المدفوعة التي يمكن عرضها بواسطة Google؟

تأخذ إعلانات جوجل المدفوعة والمعروضة على أو بواسطة محرك البحث جوجل أشكالا عدة توائم كل منها الغاية التي يهدف المسوقون إلى تحقيقها. فتعالوا نتطرق إلى أنواعها باقتضاب قبل أن نسترسل في تناول كل منها على حدة:

  1. الإعلانات النصية الموسعة
  2. الإعلانات المتجاوبة
  3. إعلانات البحث
  4. الإعلانات الديناميكية
  5. الإعلانات الصورية
  6. حملات التسوق الإعلانية
  7. إعلانات الفيديو
  8. إعلانات تطبيقات الهواتف الذكية
  9. الإعلانات الترويجية للتطبيقات

الإعلانات المدفوعة

لماذا إعلانات جوجل المدفوعة؟

إن هذه الإعلانات هي وسيلة وجدت لمساعدة رواد الأعمال وأصحاب المنتجات في الظهور على صفحات محركات البحث جوجل، مما يسهم في زيادة عدد الزائرين والزيارات لمواقع رواد الأعمال وأصحاب العلامات التجارية. لذا تعتبر  إعلانات جوجل المدفوعة هذه حلا مثاليا لكل من يواجه صعوبة في الإعلان عن منتجه والخدمات التي يعرضها في بداية مشوار عمله.

حيث أنه وبمبلغ صغير فقط، يمكن إنشاء إعلان ممول لزيادة المبيعات وتحقيق عائد كبير على الاستثمار. ولأن الموقع المعلن عليه هو محرك البحث Google، فسيظهر إعلانك للجمهور في الوقت المناسب الذي يبحث فيه الباحث عن منتج أو خدمة مشابهة لما تقدمه.

في الواقع، أشارت إحصائية نشرت عام 2019 أن 75% من الناس يرون أن إعلانات جوجل المدفوعة تجعل من السهل عليهم إيجاد ما يرغبون بشرائه.

 

كم تبلغ تكلفة الإعلان على Google؟

سبق وقلنا إن إنشاء إعلان على جوجل يكلف مبلغا بسيطا، لكن كيف تقاس هذه التكلفة؟

في الواقع إن القيمة التي تدفعها لجوجل تعتمد على عدد النقرات التي يضغط بها المستخدمون على إعلانك. ويمكن تحديد الميزانية اليومية لهذا الإعلان وتعرف هذه التكلفة بـ تكلفة النقرة أو CPC، أي التكلفة مقابل النقرة.

والخلاصة أنك تقوم بالدفع لجوجل عن كل نقرة قام بها المستخدم على إعلانك فقط، وتشير نقرة المستخدم على الإعلان أنه مهتم بالمنتج ويفكر في إجراء عملية الشراء.

الإعلانات عبر جوجل

لماذا Google Ads؟

إن نظام إعلانات جوجل هو النظام الأكثر شهرة في مجال الإعلانات الممولة. وهذا ناهيك أن الموقع المستضيف Google هو الموقع صاحب أكبر عدد زيارات عالمية.

بالإضافة لكل هذا، فالنظام مناسب جدا لكل من هو في مطلع رحلته في ريادة الأعمال، أو لمن لا يملكون الإمكانيات المادية الكافية للقيام بالحملات الترويجية لمشاريعهم. فبميزانية قليلة يمكن لأصحاب هذه الشركات الناشئة إنشاء إعلانات ووضعها على جوجل مع ضمان إمكانية وصول عالية للجمهور.

مميزات نظام Google Ads

تتيح إعلانات جوجل المدفوعة عبر الانترنت بشكل عام الفرصة في الظهور للمستخدمين والأشخاص المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجاتك وخدماتك، وفي الوقت ذاته استبعاد الأشخاص الذين ليسوا كذلك. وبات بالإمكان تتبع إذا ما قاموا بالنقر على إعلانك أم لا. هذا وبالإضافة للوصول للعملاء المحتملين أثناء استخدامهم لكافة الأجهزة الكفية والمحمولة والمحوسة.

وتتعدد ميزات هذه الإعلانات عبر نظام Google Ads كالآتي:

1- الاستهداف

من خلال إعلانات جوجل المدفوعة يمكنك عرض وترويج إعلانك بحيث يصل إلى الأشخاص أصحاب اهتمام معين. بمعنى أنه يمكن لإعلانك عبر النظام استهداف الأشخاص الذين يهتمون بمنتجاتك وخدماتك بالذات، وبالتالي عرض إعلانات تناسب تلك الاهتمامات.

كما ويوفر نظام إعلانات Google طرق استهداف مختلفة يمكنها أن تجعل حملاتك التسويقية أكثر تحديدا ومناسبة للفئة المستهدفة:

  • الكلمات الرئيسية: وهي كلمات أو عبارات ذات صلة بمنتجاتك وخدماتك، وتستخدم لعرض إعلاناتك عندما يقوم العملاء بالبحث باستخدام هذه الكلمات أو عندما يزورون مواقع إلكترونية ذات صلة.
  • مكان الإعلان: حيث يتم عرض إعلاناتك على صفحات نتائج بحث Google والمواقع الإلكترونية التي تشكل جزءا من شبكة البحث والشبكة الإعلانية في Google.
  • العمر والموقع الجغرافي واللغة: يمكن بسهولة اختيار عمر العملاء المستهدفين وموقعهم الجغرافي ولغتهم.
  • الأيام والأوقات وفترة التكرار: عرض إعلاناتك خلال ساعات أو أيام معينة من الأسبوع، وتحديد عدد مرات ظهور إعلاناتك.
  • الأجهزة: قد تظهر إعلاناتك على جميع أنواع الأجهزة، ويمكنك تحديد الأجهزة التي تظهر عليها إعلاناتك وأوقات عرضها.

2- التحكم في التكاليف

تمكنك إعلانات جوجل المدفوعة من التحكم في طريقة دفع تكلفة الإعلانات. وليس هناك حد أدنى للميزانية المخصصة للإعلان. أضف أنه يمكنك تحديد المبلغ الذي تنفقه شهريا ويوميا لكل إعلان وضعته، ولن تقوم بالدفع إلا عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك.

3- مقياس للنجاح

عند استخدام إعلانات جوجل المدفوعة، فستعرف ما إذا نقر شخص ما على إعلانك. وإذا قام بعد ذلك باتخاذ إجراء ينطوي على قيمة لنشاطك التجاري، مثل شراء منتج أو تنزيل تطبيق أو الاتصال هاتفيا لإجراء طلب، وبالتأكيد يتاح لك تتبع ذلك أيضا.

وبمعرفة ما هي الإعلانات التي تتلقى النقرات والأخرى التي لا تحصل عليها فستعرف أين يجب توجيه الاستثمار في الحملة، ما قد يؤدي إلى تعزيز عائد الاستثمار.

كل ما ذكر أعلاه ليس هو الفائدة الوحيدة التي ستحصدها فحسب، بل يمكنك الحصول على بيانات قيمة أخرى. تشمل البيانات القيّمة هذه متوسط تكلفة الإعلان الذي يؤدي إلى عمليات شراء أو الحصول على ‏‫مكالمات هاتفية من عملائك عبر الإنترنت. ألن يختصر عليك هذا كثيرا من التحليل والدراسة وبذل المجهود في غير مواضعه التي تحتاج؟ إنه لحقا أمرا رائع أن تتوافر لك هذه المقاييس والبيانات بهذه السهولة!

والآن أصبح بالإمكان استخدام أدوات تحليلية للتعرف على عادات عميلك أثناء التسوق؛ مثلا ما هي المدة التي يستغرقها عادة في البحث عن منتجك قبل شرائه؟ هل يتسوق بعشوائية قبل أن يجد مراده أم أنه يبحث عن منتج بهذه المواصفات بالذات؟ يمكنك نتيجة لذلك معرفة كيف يمكنك تحسين المنتج حتى يتوافق مع رغبات عملائك بحيث لا يترددون قبل النقر على إعلانك.

4- إدارة الحملات

يقدم نظام إعلانات جوجل المدفوعة أيضا أدوات لإدارة حساباتك ومراقبتها بسهولة. ففي حال كنت تدير حسابات إعلانات Google متعددة، فإن حساب مدير مركز العملاء (MCC) يمثل أداة قوية يمكنها أن توفر عليك الوقت. كما ويسمح لك ذلك بعرض جميع حساباتك في إعلانات Google وإدارتها بسهولة من مكان واحد.

يمكنك أيضا إدارة حسابك في إعلانات Google دون اتصال باستخدام محرر إعلانات Google؛ وهو تطبيق لسطح المكتب، مجاني وقابل للتنزيل يسمح لك بإجراء تغييرات على حسابك بسرعة وسهولة. ويمكنك تنزيل معلومات حسابك، وتعديل حملاتك بلا اتصال، ثم تحميل تغييراتك إلي إعلانات Google. ويمكنك استخدامه لإدارة حسابات متعددة وتعديلها وعرضها في نفس الوقت، ونسخ العناصر أو نقلها بين مجموعات إعلانية وحملات مختلفة، والتراجع عن تغييرات متعددة وإعادة إجرائها أثناء تعديل الحملات.

إلى جانب الإيجابيات المذكورة أعلاه، هناك عدد من الفوائد والميزات الأخرى، نذكر منها:

  • التحكم في وقت إيقاف وتشغيل الإعلان، حيث لا يوجد عقد يلزمك بموعد.
  • التحكم في القيمة المادية، وهي القيمة التي ستقوم لدفعها لكل نقرة على مدار الحملة بأكملها.
  • القدرة على متابعة معدل العائد على الاستثمار بشكل آني.
  • توفر طرق الدفع المختلفة، مثل بطاقة الائتمان، بطاقة الخصم المباشر أو بموجب فاتورة. ولكن تختلف طرق ووسائل الدفع المتاحة من دولة إلى أخرى، لهذا ننصحك بالتحقق من وسائل الدفع المتاحة في دولتك.

 

أنواع إعلانات جوجل المدفوعة

كما تتنوع قنوات التسويق الرقمي فإن كل قناة تنقسم إلى قنوات أصغر وذلك حسب الهدف المرجو تحقيقه. وفي مثال قريب نذكر أنه لربما لاحظت أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ستختلف استراتيجياته حسب المنصة المعمول بها وقواعدها. وتختلف أيضا خوارزميات وسائل التواصل التي يمكنها مساعدتك في التسويق لمنتجك.

ولأن التسويق عبر إعلانات جوجل المدفوعة قناة تسويق رقمي في غاية الأهمية، فمن المهم معرفة ما نوع الإعلانات المدفوعة التي تقدمها جوجل وما الغرض وراء كل منها. دعونا نتعرف الآن إلى أهم أنواع إعلانات جوجل المدفوعة:

إعلانات البحث

1- إعلانات البحث

يستهدف هذا النوع من الإعلان المستخدمين الذين يقومون بالبحث عن الكلمات الرئيسية المشابهة للمنتج أو الخدمة التي تعرضها. وتظهر هذه الإعلانات في صفحات نتائج البحث في جوجل إثر قيام المستخدم بعملية البحث. حيث بظهور هذه الإعلانات ينجذب اهتمام المستخدم للمنتج والخدمات المعروضة أمامه، مما يدفعه للنقر على الإعلان والتفكير بعملية الشراء. وتفيد إحصائية نشرتها جوجل في الإعوام السابقة أن إعلانات البحث تزيد من الوعي بالعلامات التجارية بنسبة تقارب 80%، وهذا يشير إلى الوصول العالي لهذا النوع من إعلانات جوجل المدفوعة لدى المستخدمين والباحثين في الشبكة.

2- الإعلانات النصية – الإعلانات النصية الموسعة

كانت محركات البحث أكثر تزمتا للإعلانات النصية، فكانت تضع حدا معينا للأحرف ولم يكن هناك المجال الكافي للإبداع في كتابة الإعلانات أو تضمين أفضل الكلمات الرئيسية للحصول على تصنيفات أعلى. غير أنه وفي السنوات الأخيرة قامت Google بتوسيع مساحة هذا النوع من إعلانات جوجل المدفوعة لما يصل إلى ثلاثة عناوين رئيسية، ووصفين مع “الإضافات” التي تتيح لك إضافة أشياء مثل أرقام الهواتف وفرص الارتباط بصفحات مختلفة من الموقع الإلكتروني الخاص بك.

أنشئت الإعلانات النصية حتى تتمكن من إيصال رسالة ما إلى الأشخاص بسهولة أثناء تصفحهم المواقع الإلكترونية أو أثناء استخدامهم التطبيقات.

3- الإعلانات الديناميكية

تقدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث نوعا من الإعلان التلقائي. حيث أنها تملأ الإعلانات على شبكة البحث بمحتوى من موقعك الإلكتروني. غالبا ما تستخدم هذه الإعلانات في المواقع الإلكترونية المتطورة جدا، والتي تحتوي على فئات محتوى واضحة إضافة لمستودع كبير من المنتجات.

والغاية من هذه الإعلانات هو استهداف المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات مماثلة. مما يوفر لك هذا الكثير من الوقت في الإعداد، ويضمن أنك تستخدم الكلمات الرئيسية. ومع ذلك، فإن عامل كونها تعمل آليا يعني أن لديك القليل من التحكم في محتوى إعلانك. ولذلك تبذل Google قصارى جهدها للحفاظ على الصلة الوثيقة بين المحتوى والصفحات التي تحددها.

4- الإعلانات المتجاوبة

الإعلانات المتجاوبة

هذا النوع من إعلانات جوجل المدفوعة يمكن أن تتعدد أشكاله ومظاهره متعددة. ومن الجدير بالذكر أن هذا النوع يمتاز بكونه يتناسب مع شتى مواضع الإعلانات المحتملة، كما أنها تتحول تلقائيا من الإعلانات النصية إلى الإعلانات الصورية لتتناسب مع المساحات الإعلانية المتاحة.

تمثل الإعلانات المتجاوبة وسيلة سهلة للدخول إلى عالم الإعلانات الصورية. ومن خلال الإعلانات المتجاوبة، يتوفر لك خيار مسح موقعك الإلكتروني بحثا عن الصور أو استخدام مكتبتنا المجانية للصور أو تحميل الصور من جهاز الكمبيوتر الذي تستخدمه.

5- الإعلانات الصورية

يتم عرض الإعلانات الصورية على شبكة Google الإعلانية، مما يعني أنها يمكن أن تظهر على المواقع الإلكترونية التي تشارك Google كنوع من توفير مساحة إعلانية. حيث ستختار Google عرض هذه الإعلانات على المواقع الإلكترونية التي يزورها جمهورك المستهدف كثيرا.

ونظرا لكونها إعلانات تتضمنها صورة معبرة ولافتة، فهي تعرف بالإعلانات المرئية، ويمكن أن تكون رسومات ثابتة أو تفاعلية. يوصى بهذا النوع من الإعلانات لحملات التوعية بالعلامة التجارية، بينما يتم توجيه الإعلانات النصية بشكل أكبر نحو المستخدمين كما هو المسار في قمع التسويق.

6- حملات التسوق الإعلانية

تعرض إعلانات التسوق المدفوعة هذه المنتجات كعناصر معروضة للبيع مع صورة المنتج والعنوان والسعر ورابط المتجر، بينما يتم سحب كل هذه المعلومات من حسابك في Google Merchant Center من خلال وصف مختصر للمنتج الذي تقدمه. ومن ثم ستظهر حملة إعلان التسوق للمنتج الخاص بك على Google Shopping إضافة للصور أعلى صفحة نتائج محرك البحث.

تمتاز هذه الإعلانات بكونها معروضة بطريقة جذابة ومريحة في التصفح للمستخدم، عدا عن كونها تتصدر أعلى صفحات البحث ومرفقة بتفاصيل المنتج. لذلك فهي عملية جدا.

7- إعلانات الفيديو

إعلان الفيديو هو أحد أشكال الإعلانات المربحة مع عائد استثمار مرتفع. وليس عجيبا أن يوصى به بشدة للشركات التي لديها ميزانية للاستثمار في أصول الفيديو، فهي واحدة من الأمثلة العديدة على وسائل الوصول إلى العملاء عن طريق مواقع إلكترونية ومنصات شريكة لـ Google مثل YouTube.

إعلانات الفيديو

8- إعلانات جوجل المدفوعة في تطبيقات الهواتف الذكية

إن وجود قاعدة مستخدمين ضخمة جدا من مستخدمي الأجهزة الذكية ساعد المؤسسات في إيجاد منفذ أكثر فاعلية في الوصول إلى قاعدة عملاء جديدة. ومن هنا فطنت كثير من العلامات التجارية وشركات الألعاب ومطوري التطبيقات إلى طريقة فعالة ومبتكرة لتحقيق ربح مشترك من خلال الإعلانات المدفوعة على تطبيقات الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. وكان ذلك من خلال عرض إعلانات العلامات التجارية في التطبيقات وتطبيقات الألعاب المتوافقة مع الأجهزة الذكية.

وبات الآن من الممكن تصميم إعلانات مناسبة للتطبيقات من خلال برنامج إعلانات جوجل Google Ads بحيث تكون الحملات الإعلانية مصممة لعرض إعلاناتك في التطبيقات بشكل تلقائي إذا كان موضع إعلانك يطابق مواصفات فئات الاستهداف التي عينتها لحملتك.

وتشير الدراسات أن 52% من النقرات على إعلانات جوجل المدفوعة صادرة عن الهواتف الذكية، مما يشير إلى حجم الاهتمام الهائل التي تلقيه العلامات التجارية والمؤسسات على الإعلانات الخاصة بفئة الاستهداف من مستخدمي تطبيقات الهواتف الذكية.

وهذا المثال وضعته شركة جوجل توضح كيفية تعيين الاستهداف في إعلانات جوجل المدفوعة:

” لنفترض أنك تبيع إكسسوارات لهواتف الجوّال وتريد عرض إعلانات على الأشخاص الذين يمتلكون جهاز جوّال X. باستخدام استهداف طراز الجهاز، يمكنك إنشاء رسالة مركّزة أكثر في إعلانك: حافظات مخصصة لجهاز الجوّال X. ”

9- الإعلانات الترويجية للتطبيقات

وهناك نوع آخر من إعلانات جوجل. وهو إعلانات التطبيقات الترويجية والتي تعمل تماما كمسماها، والهدف هو: الترويج لتنزيل التطبيقات. ويتم تشغيل هذه الإعلانات في الغالب على الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. ولكن يمكن تشغيلها على الأنظمة الأساسية مع شبكة بحث Google والشبكات الإعلانية بما في ذلك Google Play و YouTube و Google Discover.

ختاما… هل تجدي إعلانات جوجل المدفوعة في قيادة الحملات الإعلانية لعملك؟

يتضح من خلال ما سبق أن إعلانات جوجل المدفوعة فرصة استثمارية فعالة وناجحة ولكن يتطلب تحقيق المستوى المرغوب من الفعالية والنتائج الإيجابية اختيار نوع ومنصة عرض الحملات الإعلانية المناسبة من خيارات الإعلان على جوجل المتنوعة.

ولكي تتمكن من اختيار الحل الأفضل والأنسب من بين إعلانات جوجل Google Ads، عليك اختيار نوع الإعلانات المناسب للجمهور الذي تستهدفه والأكثر ملائمة لأهداف نشاطك التجاري. وعلى الرغم من سهولة إنشاء إعلانات مدفوعة على جوجل إلا أن عملية عملية الاختيار تتطلب إعداد وإدارة حملاتك الإعلانية بشكل قوي وفي ظل وجود خبرة مسبقة في ذلك. ولذلك فالأفضل اختيار كتابة وصف المنتجات بطريقة جذابة ولافتة، وبإمكانك الاطلاع على خدماتنا وطلب المساعدة في تهيئة المحركات لمواقع البحث (SEO) من هنا.

المصادر 

BalcomAgency

Google

HotMart

author

الاشتراك في القائمة البريدية

انضم الان الي اكثر من 1000 مشترك اخر في قائمتنا البريدية من خلال الزر التالي لتصلك جميع التحديثات والعروض الجديدة.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *