4- حملات تحميل التطبيقات

تروج حملات تحميل التطبيقات في اعلانات جوجل لتطبيقك من خلال إعلان يعرض على شبكة البحث في جوجل ويوتيوب ومتجر جوجل بلاي وشبكة العرض في جوجل، وغيرها.

يمكنك تشغيل إعلانات تشجع جمهورك على تثبيت التطبيق أو، إذا كانوا يستخدمونه بالفعل، على اتخاذ إجراء معين داخل التطبيق.

على عكس أنواع الإعلانات الأخرى، لا تقوم بتصميم حملة تحميل التطبيقات . بدلاً من ذلك، قدم معلومات التطبيق الخاص بك لجوجل وحدد الجمهور، وقدم عرض سعر. جوجل ستقوم ببقية العمل لجعل تطبيقك يظهر أمام الأعين المناسبة.

5- اعلانات جوجل للتسوق

نوع آخر من إعلانات جوجل هو حملات الإعلانات للتسوق في جوجل. تعرض حملات التسوق، مثل هذه الأنواع الأخرى من الإعلانات، على صفحات نتائج محرك البحث وتتضمن معلومات تفصيلية عن المنتج مثل السعر وصورة المنتج. يمكنك تشغيل حملة تسوق من خلال جوجل ميرشنت، حيث تدخل معلومات المنتج المحددة التي تقوم جوجل بجلبها لإنشاء إعلانات التسوق الخاصة بك.

بدلاً من التسويق لعلامتك التجارية ككل، تتيح لك إعلانات التسوق الترويج للمنتجات المحددة وخطوط المنتج. لهذا السبب، عند البحث عن منتج معين على جوجل، سترى إعلانات لعلامات تجارية مختلفة تظهر في الجزء العلوي و/أو الجانب. هذا ما أراه عند البحث عن “أحذية الركض”. الإعلانات في الجزء العلوي هي إعلانات البحث في جوجل، ولكن المنتجات المحددة التي تُعلن عنها على الجانب هي إعلانات التسوق المحسنة لكلمة البحث “أحذية الركض

إستراتيجيات المزاد في إعلانات جوجل

بمجرد إعداد حملاتك الإعلانية ووضع التتبع، حان الوقت للبدء في المزاد. تذكر أن قدرتك على الترتيب في إعلانات جوجل تعتمد على طريقة المزاد التي تستخدمها. على الرغم من أن مبلغ المزاد الخاص بك سيعتمد على ميزانيتك وأهدافك، إلا أنه يوجد بعض الاستراتيجيات وإعدادات المزاد يجب أن تكون على دراية بها عند إطلاق حملتك المدفوعة.

1- المزاد التلقائي مقابل المزاد اليدوي

لديك خياران عندما يتعلق الأمر بالمزاد على الكلمات الرئيسية الخاصة بك – المزاد التلقائي والمزاد اليدوي. هكذا تعمل كل منهما

• المزاد التلقائي يتيح لجوجل السيطرة وتعديل المزاد بناءً على منافسيك. يمكنك تحديد حد أقصى للميزانية، وسيعمل جوجل ضمن نطاق محدد لمنحك أفضل فرصة للفوز بالمزايدة ضمن هذه القيود.

• المزاد اليدوي يتيح لك تحديد مبالغ المزاد لمجموعات الإعلانات والكلمات الرئيسية الخاصة بك، مما يمنحك فرصة للتقليل من الإنفاق على الإعلانات ذات الأداء المنخفض.

تعتبر المصطلحات ذات العلامة التجارية هي تلك التي تحتوي على اسم شركتك أو منتجك الفريد، مثل “Clue4p”. هناك العديد من المناقشات حول ما إذا كان يجب المزايدة على المصطلحات الخاصة بالعلامة التجارية أم لا. من جهة، يمكن اعتبار المزايدة على المصطلحات التي من المرجح أن تعود بنتائج عضوية هدرًا للمال.

من ناحية أخرى، المزايدة على هذه المصطلحات يمنحك السيطرة على صفحات نتائج البحث ويساعدك في تحويل العملاء المحتملين الذين وصلوا بالفعل بعض الشيء في عملية الانتقال. على سبيل المثال، إذا كنت قد قمت ببحث مكثف عن أدوات الدردشة المباشرة وتفكر بشكل كبير في ادارة قنوات التواصل الاجتماعي من clue4p، فإن بحثًا بسيطًا عن “برنامج االخدمة من clue4p” سيعرض بالضبط النتيجة التي أبحث عنها دون الحاجة للتمرير.

الحجة الأخرى لصالح المزايدة على المصطلحات الخاصة بالعلامة التجارية هي أن المنافسين قد يقومون بالمزايدة عليها إذا لم تقم أنت بذلك، مما يؤدي إلى استحواذهم على ساحة ترويجية قيمة يجب أن تكون لك.

3- التكلفة لكل استحواذ (CPA)

إذا كانت فكرة إنفاق الأموال لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء يجعلك غير مرتاح، فيمكنك تحديد تكلفة لكل استحواذ (CPA) بدلاً من ذلك والدفع فقط عندما يتحول المستخدم إلى عميل. على الرغم من أن هذه الاستراتيجية قد تكلف أكثر، إلا أنه يمكنك أن تشعر بالارتياح عندما تعلم أنك تدفع فقط عند الحصول على عميل مدفوع. تجعل هذه الاستراتيجية من السهل تتبع وتبرير إنفاقك على الإعلانات.