ماذا تعني اظهار موقعك على جوجل بالعوامل التقنية!
لقد حددت الكلمة الأساسية التي يمكنك ترتيبها. لقد أنشأت مقالا مفصلاً ومدروسًا جيدًا حول تلك الكلمة الرئيسية ، لكنه لا يحتل مرتبة الكلمة الرئيسية المختارة أو أي كلمة رئيسية أخرى ذات صلة. وحتى إذا كان هذا التصنيف مرتبًا ، فقد صنفته Google في الترتيب الثالث أو الرابع أو حتى العشرون من نتائج محرك البحث.
إذن ، ما الحل!؟
العمل على العوامل التقنية بشكل جاد اليك بعض التقنيات المهمة
كيف تفهم محركات البحث مواقع الويب من ثم اظهار موقعك على جوجل
تخيل أنك زاحف محرك بحث يقوم بمسح مقالة من 10000 كلمة حول كيفية لتحسين محركات البحث. كيف تحدد المؤلف أو الشكلة أو الحل أو العنوان أو الخطوات المطلوبة لتحسين محركات البحث؟ هذا هو المكان الذي يأتي فيه ترميز المخطط (Schema markup). فهو يسمح لك بإدخال تصنيفات أكثر تحديدًا لمحركات البحث عن نوع المعلومات الموجودة على صفحتك.
المخطط (Schema)
هو طريقة لتصنيف المحتوى الخاص بك أو تنظيمه بحيث يكون لدى محركات البحث فهم أفضل لعناصر معينة على صفحات الويب الخاصة بك. يوفر هذا الرمز بنية لبياناتك، ولهذا السبب غالبًا ما يشار إلى المخطط باسم البيانات المنظمة ” structured data. “. غالبًا ما يشار إلى عملية هيكلة بياناتك باسم “الترميز markup ” لأنك تقوم بترميز المحتوى الخاص بك برمز تنظيمي.
هو ترميز مخطط Google المفضل (تم الإعلان عنه في مايو 2016)، والذي يدعمه Bing أيضًا. لعرض قائمة كاملة بالآلاف من ترميز المخططات المتاحة، تفضل بزيارة Schema.org أو شاهد مقدمة Google Developers حول البيانات المنظمة للحصول على معلومات إضافية حول كيفية تنفيذ البيانات المنظمة. بعد تنفيذ البيانات المنظمة التي تناسب صفحات الويب الخاصة بك على أفضل وجه، يمكنك اختبار الترميز باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google .
بالإضافة إلى مساعدة برامج الروبوت مثل Google في فهم ما يدور حوله جزء معين من المحتوى، يمكن أن يتيح ترميز المخطط أيضًا تمكين ميزات خاصة لمرافقة صفحاتك في SERPs. يُشار إلى هذه الميزات الخاصة باسم “المقتطفات الغنية rich snippets “، وربما تكون قد شاهدتها أثناء العمل. إنها أشياء مثل نتائج بحث أكثر جاذبية من الناحية المرئية مع معلومات قيمة إضافية يتم عرضها بجانب العنوان والوصف وعنوان URL.
تأتي المعلومات الإضافية من البيانات المنظمة على الصفحة مهمة جدا فهي تعطي انطباع انها تجيب أسئلة الباحث فلا بد من فتح موقعها لذلك من المؤكد أنها تساعد في اظهار موقعك على جوجل.
تذكر أن استخدام البيانات المنظمة يمكن أن يساعد في تمكين وجود مقتطف منسق، ولكنه لا يضمن ذلك. من المحتمل أن تتم إضافة أنواع أخرى من المقتطفات المنسقة في المستقبل مع زيادة استخدام ترميز المخطط.
اليك بعض النصائح الأخيرة لنجاح المخطط:
- يمكنك استخدام أنواع متعددة من ترميز المخطط على الصفحة.
ومع ذلك، إذا قمت بترميز عنصر واحد، مثل منتج على سبيل المثال، وكانت هناك منتجات أخرى مدرجة في الصفحة، فيجب عليك أيضًا ترميز هذه المنتجات.
- لا ترميز للمحتوى غير المرئي للزائرين واتبع إرشادات الجودة من Google.
على سبيل المثال، إذا أضفت ترميزًا منظمًا للمراجعة إلى صفحة، فتأكد من أن هذه المراجعات مرئية بالفعل في تلك الصفحة.
- إذا كانت لديك صفحات مكررة، فإن Google يطلب منك ترميز كل صفحة مكررة بترميزك المنظم، وليس فقط النسخة الأساسية.
- قدم محتوى أصليًا ومحدثًا على صفحات البيانات المنظمة الخاصة بك.
- يجب أن يكون الترميز المنظم انعكاسًا دقيقًا لصفحتك.
- حاول استخدام النوع الأكثر تحديدًا من ترميز المخطط للمحتوى الخاص بك.
- لا ينبغي كتابة المراجعات المرصودة من قبل الشركة. يجب أن تكون تقييمات عمل حقيقية غير مدفوعة من العملاء الفعليين.
أخبر محركات البحث عن صفحاتك المفضلة باستخدام تحديد العنوان المتعارف عليه
عندما يزحف محرك بحث Google إلى نفس المحتوى على صفحات ويب مختلفة، فإنه لا يعرف أحيانًا الصفحة التي سيتم فهرستها في نتائج البحث. هذا هو سبب اختراع العلامة rel = “canonical”: لمساعدة محركات البحث على فهرسة النسخة المفضلة من المحتوى بشكل أفضل وليس جميع النسخ المكررة.
تسمح لك العلامة rel = “canonical” بإخبار محركات البحث بمكان النسخة الأصلية الأصلية من جزء من المحتوى. أنت تقول بشكل أساسي، “مرحبًا بمحرك البحث! لا تقم بفهرسة هذا؛ قم بفهرسة صفحة المصدر هذه بدلاً من ذلك.” لذلك، إذا كنت ترغب في إعادة نشر جزء من المحتوى، سواء تم تعديله بشكل دقيق أو طفيف، ولكن لا تريد المخاطرة بإنشاء محتوى مكرر، فإن العلامة الأساسية موجودة هنا لإنقاذ الموقف.
من الممكن حدوث لبس وتصنيف محتوى موقع مكرر اذا تم حفظ الرابط بعدة دومين “http /https /http. /www” …الخ في حال لم تحدد رابط توجيه سيتم اعتباره محتوى مكرر لذلك لمنع محركات البحث من فهرسة إصدارات متعددة من صفحة واحدة ، توصي Google بوجود علامة أساسية مرجعية ذاتية في كل صفحة على موقعك. بدون علامة أساسية تخبر Google بإصدار صفحة الويب المفضلة لديك ، يمكن أن تتم فهرسة https://www.example.com بشكل منفصل عن https://example.com ، مما يؤدي إلى إنشاء نسخ مكررة.
“تجنب المحتوى المكرر” هو حقيقة بديهية على الإنترنت، ولسبب وجيه! تريد Google مكافأة الباحث بمحتوى فريد وقيِّم – وليس المحتوى المأخوذ من مصادر أخرى والمتكرر عبر صفحات متعددة. نظرًا لأن المحركات تريد تقديم أفضل تجربة للباحث، فإنها نادرًا ما تعرض إصدارات متعددة من نفس المحتوى، وتختار بدلاً من ذلك إظهار الإصدار الأساسي فقط، أو في حالة عدم وجود علامة أساسية، أيهما يرجح أنه الإصدار الأصلي.
التمييز بين تصفية المحتوى content filtering وعقوبات المحتوى content penalties
لا يوجد شيء اسمه عقوبة المحتوى المكرر. ومع ذلك، يجب أن تحاول منع المحتوى المكرر من التسبب في مشاكل في الفهرسة باستخدام العلامة rel = “canonical” عندما يكون ذلك ممكنًا. عند وجود نسخ مكررة من الصفحة، ستختار Google صفحة أساسية وتصفية الصفحات الأخرى من نتائج البحث. هذا لا يعني أنه تم معاقبتك. هذا يعني فقط أن Google تريد فقط عرض نسخة واحدة من المحتوى الخاص بك.
من الشائع أيضًا أن تحتوي مواقع الويب على صفحات مكررة متعددة بسبب خيارات الفرز والتصفية. على سبيل المثال، في أحد مواقع التجارة الإلكترونية، قد يكون لديك ما يسمى التنقل الأوجه الذي يسمح للزوار بتضييق نطاق المنتجات للعثور على ما يبحثون عنه بالضبط، مثل ميزة “الفرز حسب” التي تعيد ترتيب النتائج في فئة المنتج الصفحة من الأقل إلى الأعلى سعرًا. قد يؤدي هذا إلى إنشاء عنوان URL يشبه ما يلي: example.com/mens-shirts؟sort=price_ascending. أضف المزيد من خيارات الفرز / التصفية مثل اللون والحجم والمواد والعلامة التجارية وما إلى ذلك وفكر في جميع الأشكال المختلفة لصفحة فئة المنتج الرئيسية التي سينشئها هذا!
كيف يتفاعل المستخدمون مع المواقع
إن تحسين محركات البحث يتعلق بالأشخاص بقدر ما يتعلق بمحركات البحث نفسها. وذلك لأن محركات البحث موجودة لخدمة الباحثين. يساعد هذا الهدف في توضيح سبب مكافأة خوارزمية Google لمواقع الويب التي تقدم أفضل التجارب الممكنة للباحثين، ولماذا قد لا تؤدي بعض مواقع الويب أداءً جيدًا في البحث، على الرغم من امتلاكها لصفات مثل الملفات الشخصية القوية للروابط الخلفية.
عندما نفهم ما الذي يجعل تجربة تصفح الويب مثالية، يمكننا إنشاء تلك التجارب لتحقيق أقصى أداء بحث.
ضمان تجربة إيجابية لحاملي الهواتف الذكية
نظرًا لأن أكثر من نصف عدد زيارات الويب اليوم تأتي من الهواتف الذكية، فمن الآمن أن نقول إنه يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سهل الوصول إليه وسهل التنقل فيه للزوار عبر الهواتف المحمولة. في أبريل 2015، طرحت Google تحديثًا لخوارزمية من شأنها الترويج للصفحات المتوافقة مع الهواتف المحمولة على الصفحات غير المتوافقة مع الهواتف المحمولة. إذن كيف يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك مناسب للجوّال؟ على الرغم من وجود ثلاث طرق رئيسية لتهيئة موقع الويب الخاص بك للجوال، توصي Google بتصميم ويب سريع الاستجابة.
الرسم المتجاوب (Responsive design)
تم تصميم مواقع الويب المتجاوبة لتناسب شاشة أي نوع من الأجهزة التي يستخدمها زوارك. يمكنك استخدام CSS لجعل صفحة الويب “تستجيب” لحجم الجهاز. يعد هذا مثاليًا لأنه يمنع الزائرين من الاضطرار إلى النقر المزدوج أو التصغير والتكبير لعرض المحتوى على صفحاتك. ألست متأكدًا مما إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك متوافقة مع الجوّال؟ يمكنك استخدام اختبار Google المتوافق مع الجوّال للتحقق!
AMP
يرمز AMP إلى Accelerated Mobile Pages ، ويتم استخدامه لتقديم المحتوى إلى زوار الهاتف المحمول بسرعات أكبر بكثير من التسليم بخلاف AMP. AMP قادرة على تقديم المحتوى بسرعة كبيرة لأنها تقدم محتوى من خوادم ذاكرة التخزين المؤقت (وليس الموقع الأصلي) وتستخدم إصدار AMP خاصًا من HTML و JavaScript. تعتبر هذه التقنية من أهم التقنيات التي تساعد في اظهار موقعك على جوجل فقد أصبح عدد الأشخاص الذين يمتلكون هاتفًا ذكيًا وخاصًا 4.88 مليار شخص ، ويشكلون 62.17٪ من سكان العالم.
فهرسة الجوال أولاً (Mobile-first indexing)
اعتبارًا من عام 2018، بدأت Google في تحويل مواقع الويب إلى فهرسة الجوال أولاً. أثار هذا التغيير بعض الالتباس بين التوافق مع الأجهزة المحمولة وأولئك الذين يستخدمون الجوّال أولاً، لذا من المفيد توضيح ذلك. باستخدام فهرسة الجوال أولاً، يزحف محرك بحث Google إلى إصدار الجوال لصفحات الويب الخاصة بك ويفهرسه. يعد جعل موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع شاشات الجوال أمرًا جيدًا للمستخدمين ولأدائك في البحث، ولكن الفهرسة الأولى للجوال تحدث بشكل مستقل عن التوافق مع الأجهزة المحمولة.
أثار هذا بعض المخاوف بشأن مواقع الويب التي تفتقر إلى التكافؤ بين إصدارات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب، مثل إظهار محتوى مختلف، والتنقل، والروابط، وما إلى ذلك في طريقة عرض الجوال الخاصة بهم. على سبيل المثال، سيغير موقع الجوال الذي يحتوي على روابط مختلفة الطريقة التي يزحف بها Googlebot (للجوال) إلى موقعك ويرسل قيمة الارتباط إلى صفحاتك الأخرى.
تحسين سرعة الصفحة للتخفيف من إحباط الزائر
تريد Google تقديم محتوى يتم تحميله بسرعة فائقة للباحثين. لقد توصلنا إلى توقع نتائج سريعة التحميل، وعندما لا نحصل عليها، سنعود سريعًا إلى SERP بحثًا عن صفحة أفضل وأسرع. هذا هو السبب في أن سرعة الصفحة هي جانب مهم في تحسين محركات البحث في الموقع. يمكننا تحسين سرعة صفحات الويب الخاصة بنا من خلال الاستفادة من أدوات مثل تلك التي ذكرناها أدناه. انقر على الروابط لمعرفة المزيد عن كل منها.
- Google’s PageSpeed Insights tool & best practices documentation
- How to Think About Speed Tools
- GTMetrix
- Google’s Mobile Website Speed & Performance Tester
- Google Lighthouse
- Chrome DevTools & Tutorial
الصور هي أحد المسببات الرئيسية للصفحات البطيئة!
كما تمت مناقشته ذلك في المقال السابق كيف تكتب مقال متوافق مع السيو ؟! وعوامل on page، الصور هي أحد الأسباب الأولى لبطء تحميل صفحات الويب! بالإضافة إلى ضغط الصور وتحسين النص البديل للصورة واختيار تنسيق الصورة الصحيح وإرسال خرائط مواقع الصور، لكن هناك طرق تقنية أخرى لتحسين سرعة وطريقة عرض الصور للمستخدمين واظهار موقعك على جوجل . فيما يلي بعض الطرق الأساسية لتحسين توصيل الصور:
SRCSET: كيفية تقديم أفضل حجم للصورة لكل جهاز
تسمح لك السمة SRCSET بالحصول على إصدارات متعددة من صورتك ثم تحديد الإصدار الذي يجب استخدامه في المواقف المختلفة. تتم إضافة هذا الجزء من الشفرة إلى علامة <img> (حيث توجد صورتك في HTML) لتوفير صور فريدة للأجهزة ذات الحجم المحدد.
هذا يشبه مفهوم التصميم سريع الاستجابة الذي ناقشناه سابقًا، باستثناء الصور!
لا يؤدي ذلك إلى تسريع وقت تحميل الصور فحسب، بل إنه أيضًا طريقة فريدة لتحسين تجربة المستخدم على الصفحة من خلال توفير صور مختلفة ومثالية لأنواع مختلفة من الأجهزة.
إظهار تحميل صور قيد الاكتمال كحل للتحميل البطيء
يحدث التحميل البطيء عند الانتقال إلى صفحة ويب، وبدلاً من رؤية مساحة بيضاء فارغة لمكان الصورة، تظهر نسخة خفيفة الوزن ضبابية من الصورة أو مربع ملون في مكانها أثناء تحميل النص المحيط. بعد بضع ثوانٍ، يتم تحميل الصورة بوضوح بدقة كاملة. منصة التدوين الشهيرة Medium تقوم بذلك بشكل جيد حقًا.
يتم تحميل الإصدار منخفض الدقة مبدئيًا، ثم يتم تحميل الإصدار عالي الدقة الكامل. يساعد هذا أيضًا في تحسين مسار العرض الحرج (critical rendering path) الخاص بك! لذلك، أثناء تنزيل جميع موارد صفحتك الأخرى، فإنك تعرض صورة تشويقية منخفضة الدقة تساعد في إخبار المستخدمين بأن الأشياء تحدث ويتم تحميلها. وهكذا تكسب المستخدم عن طريق تشويقه على عكس الطبيعي تخسر المستخدم من الملل هنا تكمن التقنيات الفنية ل اظهار موقعك على جوجل لمزيد من المعلومات حول كيفية التحميل البطيء لصورك، راجع دليل التحميل البطيء من Google.
حسِّن السرعة عن طريق تكثيف ملفاتك وتجميعها
غالبًا ما تقدم عمليات تدقيق سرعة الصفحة توصيات مثل “تقليل الموارد” ل اظهار موقعك على جوجل، ولكن ماذا يعني ذلك في الواقع؟ يقوم التصغير بتكثيف ملف التعليمات البرمجية عن طريق إزالة أشياء مثل فواصل الأسطر والمسافات، بالإضافة إلى اختصار أسماء متغيرات الكود حيثما أمكن ذلك.
“التجميع Bundling ” هو مصطلح شائع آخر ستسمعه في إشارة إلى تحسين سرعة الصفحة. وهي عملية تجميع مجموعة من ملفات ذات لغة ترميز موحدة في ملف واحد. على سبيل المثال، يمكن وضع مجموعة من ملفات JavaScript في ملف واحد أكبر لتقليل كمية ملفات JavaScript للمتصفح.
من خلال تصغير وتجميع الملفات اللازمة لإنشاء صفحة الويب الخاصة بك، ستعمل على تسريع موقع الويب
وتقليل عدد طلبات ملف ال HTTP.
تحسين التجربة للجمهور الدولي
يجب أن تتعرف مواقع الويب التي تستهدف الجماهير من دول متعددة على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث
الدولية من أجل تقديم التجارب الأكثر صلة. بدون هذه التحسينات، قد يواجه الزوار الدوليون صعوبة في العثور على
إصدار موقعك الذي يلبي احتياجاتهم.
هناك طريقتان رئيسيتان يمكن من خلالها تدويل موقع الويب:
اللغة
تعتبر المواقع التي تستهدف المتحدثين بلغات متعددة مواقع ويب متعددة اللغات. يجب أن تضيف هذه المواقع شيئًا
يسمى علامة hreflang لإظهار Google أن صفحتك تحتوي على نسخة للغة أخرى. تعرف على المزيد حول hreflang.
الدولة
يُطلق على المواقع التي تستهدف الجماهير في بلدان متعددة مواقع الويب متعددة المناطق ويجب عليهم اختيار
بنية عنوان URL تجعل من السهل استهداف مجالهم أو صفحاتهم إلى بلدان معينة. يمكن أن يشمل ذلك استخدام
نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLD) مثل “sa” للسعودية أو نطاق المستوى الأعلى العام (gTLD)
مع مجلد فرعي خاص بالبلد مثل “example.com/ sa ” للسعودية. تعرف على المزيد حول
عناوين URL الخاصة بالمنطقة المحلية وفقا ل google.
لقد أجريت بحثًا وكتبت وحسّنت موقعك على الويب لمحركات البحث وتجربة المستخدم. الجزء التالي من أحجية
تحسين محركات البحث هو القطعة الكبيرة: إنشاء سلطة بحيث تحتل صفحاتك مرتبة عالية في نتائج البحث.
فصاعدًا، انتظرنا بالمقال التالي في (هيئة البناء والتأسيس)!
المراجع:
