يقولون إذا كان بإمكانك قياس شيء ما، يمكنك تحسينه. في تحسين محركات البحث، لا يختلف الأمر كثيرا. تتبع مؤشرات قياس السيو كلها بدءًا من التصنيفات والتحويلات إلى الروابط والمزيد يساعدك في فهم أين أنت من تحقيق أهدافك من مُحسنات محركات البحث واثبات فعاليتها .
يعد قياس تأثير عملك والتحسين المستمر أمرًا بالغ الأهمية لنجاح مُحسنات محركات البحث لديك والاحتفاظ بالعملاء الحاليين وجذب العملاء المحتملين. كما أنه يساعدك في تحديد أولوياتك.
ابدأ بالنهاية في الاعتبار
في حين أنه من الشائع أن يكون لديك أهداف متعددة (سواء الكلية أو الجزئية)، فإن تحديد هدف نهائي واحد محدد أمر ضروري.
الطريقة الوحيدة لمعرفة الهدف النهائي الأساسي لموقعك هي أن يكون لديك فهم قوي لأهداف موقعك أو احتياجات العميل. أسئلة العميل الجيدة ليست مفيدة فقط في توجيه جهودك، ولكنها تظهر اهتمامك أيضًا.
من الأمثلة على أسئلة العميل:
هل يمكنك أن تعطينا نبذة مختصرة عن تاريخ شركتك؟
ما هو المنتج الأكثر مبيعا لديك!!
أسعار المنتجات فوائد خدماتك!؟
ضع في اعتبارك النصائح التالية أثناء تحديد الهدف الأساسي لموقع الويب والأهداف الإضافية والمعايير:
نصائح لتحديد أهدافك من موقعك
- قابلة للقياس: إذا لم تتمكن من تتبعها، فلا يمكنك تحسينها.
- كن محددًا: لا تدع المصطلحات الغامضة للتسويق تقلل من أهدافك.
- شارك أهدافك: أظهرت الدراسات أن تدوين أهدافك ومشاركتها مع الآخرين يعزز فرصك في تحقيقها.
القياس Measuring
الآن بعد أن حددت هدفك الأساسي، قم بتقييم المقاييس الإضافية التي تساعد في دعم موقعك في الوصول إلى هدفه النهائي. يمكن أن يساعدك قياس المعايير الإضافية في الحفاظ على نبض أفضل لصحة الموقع الحالي والتقدم ومراقبة نتائج اجراءات خطتك ومراحل تقدم عملك.
مقاييس التفاعل Engagement metrics
كيف يتصرف الناس بمجرد وصولهم إلى موقعك؟ هذا هو السؤال الذي تسعى مقاييس التفاعل الإجابة عليه. اليك بعض المقاييس الأكثر شيوعًا لقياس كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ما يلي:
معدل التحويل Conversion rate
يمكن تطبيق معدل التحويل على أي شيء، من تسجيل البريد الإلكتروني إلى الشراء إلى إنشاء الحساب. يمكن أن تساعدك معرفة معدل التحويل في قياس عائد الاستثمار (ROI) الذي قد يحققه الترافيك على موقعك.
الوقت المستغرق في الصفحة Time on page
كم من الوقت قضاها الناس في صفحتك؟ إذا كان لديك مدونة مؤلفة من 2000 كلمة يقضي فيه الزائرون 10 ثوانٍ فقط في المتوسط، فهذا مؤشر ضئيل (إلا إذا كانوا القارئين عالي السرعة). ومع ذلك، إذا كان لعنوان URL وقت قصير على الصفحة، فهذا ليس بالضرورة سيئًا أيضًا. ضع في اعتبارك الهدف من الصفحة. على سبيل المثال، من الطبيعي أن يكون متوسط الوقت المستغرق في الصفحة لصفحات “اتصل بنا” منخفضًا.
عدد صفحات الزيارة Pages per visit
هل كان الهدف من صفحتك هو الحفاظ على تفاعل القراء ونقلهم إلى الخطوة التالية؟ إذا كان الأمر كذلك، فيمكن أن تكون عدد الصفحات في كل زيارة مقياسًا قيِّمًا للمشاركة. إذا كان الهدف من صفحتك مستقلاً عن الصفحات الأخرى على موقعك (على سبيل المثال: جاء الزائر، وحصل على ما يحتاج إليه، ثم غادر، فإن الصفحات المنخفضة لكل زيارة لا بأس بها اذن هذا يعتد على هدفك أيضا.
معدل الارتداد Bounce rate
تشير الجلسات “المرتدة” إلى أن الباحث قد زار الصفحة وغادر دون تصفح موقعك أكثر. يحاول العديد من الأشخاص خفض هذا المقياس لأنهم يعتقدون أنه يؤثر على جودة الموقع، ولكنه في الواقع لا يخبرنا كثيرًا عن تجربة المستخدم. لقد رأينا حالات ارتفاع معدل الارتداد لمواقع المطاعم واكتشف بعد التحقيق أن الأشخاص كانوا يأتون ببساطة للعثور على ساعات عمل أو قوائم طعام أو عنوان، ثم ارتدوا بقصد زيارة المطعم شخصيًا أما هذا يعتمد على هدف العميل.
عمق التمرير Scroll depth
يقيس هذا مدى تمرير الزائرين لأسفل في صفحات الويب الفردية. هل يصل الزوار إلى المحتوى المهم الخاص بك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فستعمل لتوفير المحتوى الأكثر أهمية في أعلى صفحتك، مثل الوسائط المتعددة أو الاتصال بنا وما إلى ذلك. ضع في اعتبارك أيضًا جودة المحتوى الخاص بك. هل تحذف كلمات لا داعي لها؟ هل يغري الزائر باستمرار لأسفل الصفحة؟ يمكن إعداد تتبع عمق التمرير في Google Analytics.
في Google Analytics، يمكنك إعداد أهداف لقياس مدى نجاح موقعك في تحقيق أهدافه. إذا كان هدفك من الصفحة هو تعبئة نموذج، يمكنك تعيين ذلك كهدف. عندما ينجز زوار الموقع المهمة، ستتمكن من رؤيتها في تقاريرك إذا كله يعتمد على هدفك والعمل على تحديده بطرق سليمة.
الترافيك Search traffic
يعد الترتيب مقياسًا مهمًا لتحسين محركات البحث، ولكن قياس الأداء موقعك لا يتوقف عند هذا الحد. الهدف من الظهور في البحث هو أن يختاره الباحثون كإجابة على سؤالهم. إذا كنت تقوم بالترتيب ولكن لا تحصل على أي ترافيك، فلديك مشكلة.
ولكن كيف يمكنك تحديد مقدار الترافيك التي يحصل عليها موقعك من محركات البحث؟
يعد Google Analytics أحد أكثر الطرق دقة للقيام بذلك.
مؤشرات قياس SEO إضافية مثل مقاييس Domain Authority & Page Authority (DA / PA)
ترتيب الكلمات الرئيسية
ترتيب موقع الويب للكلمات الرئيسية المستهدفة. بالاضافة الى مميزات صفحة نتائج محركات البحث SERP، مثل المقتطفات المميزة ومربعات People also Ask التي تقوم بترتيبها. حاول تجنب مقاييس الغرور vanity metrics، مثل ترتيب الكلمات الرئيسية التنافسية المستهدفة ولكنها غالبًا ما تكون غامضة جدًا ولا تقوم بالتحويل وكذلك الكلمات الرئيسية الطويلة.
للتعمق أكثر في البحث عن الكلمات الرئيسية اليك المقال التالي البحث عن الكلمات الرئيسية وفهم ما يريد جمهورك العثور عليه
عدد الروابط الخلفية (backlinks )
العدد الإجمالي للروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك أو عدد unique linking root domains على الرغم من أن كلا مقاييس الروابط، فإننا نشجعك على النظر عن كثب في جودتهم.
ومن دور المهم للروابط في السيو تفردناه في مقال كامل للروابط وتفاصيلها بناء الروابط وأهميتها لتحسين محركات البحث
كيفية تتبع مؤشرات قياس السيو
هناك الكثير من الأدوات المختلفة المتاحة لتتبع موضع موقعك في SERPs ، وصحة زحف الموقع، وميزات SERP، ومقاييس الارتباط، مثل Moz Pro وSTAT .
الزحف لموقعك Crawlability
هل يمكن الزحف إلى صفحات الويب الأساسية الخاصة بك بواسطة محركات البحث، أم أنك تقوم عن طريق الخطأ بحظر Googlebot أو Bingbot عبر ملف robots.txt الخاص بك؟ هل يحتوي موقع الويب على ملف sitemap.xml دقيق للمساعدة في توجيه برامج الزحف إلى صفحاتك الأساسية؟
الصفحات المفهرسة Indexed pages
هل يمكن العثور على صفحاتك الأساسية باستخدام Google؟
موقع: yoursite.com أو site: yoursite.com/specific-page check in Google يمكن أن يساعد في الإجابة عن هذا السؤال. إذا لاحظت أن بعضها مفقود، فتحقق للتأكد من أن meta robots = noindex tag لا تستبعد الصفحات التي يجب فهرستها أو العثور عليها في نتائج البحث.
عناوين الصفحات وأوصاف التعريف Page titles and meta descriptions
هل تقوم العناوين والأوصاف التعريفية بعمل جيد في تلخيص محتوى كل صفحة؟ كيف هي نسبة النقر إلى الظهور في نتائج البحث، وفقًا لـ Google Search Console؟ هل تمت كتابتها بطريقة تغري الباحثين للنقر فوق نتائجك فوق عناوين URL الأخرى للترتيب؟ ما الصفحات التي يمكن تحسينها؟ تعد عمليات الزحف على مستوى الموقع ضرورية لاكتشاف فرص تحسين محركات البحث التقنية على الصفحة.
سرعة الصفحة Page speed
كيف يعمل موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة وفي Lighthouse؟ ما هي الصور التي يمكن ضغطها لتحسين وقت التحميل؟
جودة المحتوى Content quality
يعتبر المحتوى من أهم مؤشرات قياس السيو فهو يستجوب إلى أي مدى يلبي المحتوى الحالي للموقع احتياجات السوق المستهدفة؟ هل المحتوى أفضل بعشر مرات من محتوى مواقع الويب الأخرى ذات التصنيف؟ إذا لم يكن كذلك، فما الذي يمكنك فعله بشكل أفضل؟ فكر في أشياء مثل المحتوى الأكثر ثراءً والوسائط المتعددة وملفات PDF والأدلة والمحتوى الصوتي والمزيد.
تحديد أولويات تحسينات محركات البحث
من أجل تحديد أولويات مؤشرات قياس تحسين محركات البحث بشكل فعال، من الضروري أن يكون لديك أولاً أهداف محددة ومتفق عليها بينك وبين عميلك.
في حين أن هناك مليون طريقة مختلفة يمكنك من خلالها تحديد أولويات تحسين محركات البحث، فإننا نقترح عليك ترتيبها من حيث الأهمية والإلحاح. وما هي الإصلاحات التي يمكن أن توفر أكبر عائد استثمار لموقع ويب وتساعد في دعم أهدافك المتفق عليها؟
التخطيط والتنفيذ لـ SEO
يعتمد الكثير من نجاحك على التخطيط الفعال وجدولة مهام ومؤشرات قياس تحسين محركات البحث الخاصة بك. يمكن للأدوات المجانية مثل Google Sheets المساعدة في تخطيط وتنفيذ تحسين محركات البحث، ولكن يمكنك استخدام أي طريقة تناسبك بشكل أفضل. يفضل بعض الأشخاص جدولة مهام تحسين محركات البحث الخاصة بهم في تقويم Google الخاص بهم أو في مخططهم اليومي.
استخدم ما يناسبك والتزم به.
سيساعدك قياس تقدمك على طول الطريق عبر المقاييس المذكورة أعلاه على مراقبة فعاليتك ويسمح لك بتوجيه جهود تحسين محركات البحث عندما لا يعمل شيء ما. لنفترض، على سبيل المثال، أنك غيرت عنوان الصفحة الأساسية ووصفها التعريفي، فقط لتلاحظ انخفاض نسبة النقر إلى الظهور لتلك الصفحة. ربما قمت بتغييره إلى شيء غامض للغاية أو ضال بعيدًا جدًا عن الموضوع على الصفحة – قد يكون من الجيد تجربة نهج مختلف. يمكن أن تساعدك مراقبة الانخفاضات في التصنيفات ونسبة النقر إلى الظهور وتتبع مؤشرات قياس السيو بأكملها الى التحويلات في تفادي المشاكل مبكرًا، قبل أن تصبح مشكلة أكبر.
التواصل ضروري لإطالة عمر عميل تحسين محركات البحث
يتم تنفيذ العديد من إصلاحات تحسين محركات البحث (SEO) دون أن يلاحظها العميل (أو المستخدم). هذا هو السبب في أنه من الضروري استخدام مهارات اتصال جيدة حول خطة تحسين محركات البحث، والإطار الزمني الذي تعمل فيه، ومقاييسك المعيارية، بالإضافة إلى عمليات تسجيل الوصول والتقارير المتكررة.
“بدون استراتيجية، يكون التنفيذ بلا هدف. بدون تنفيذ، تكون الاستراتيجية غير مجدية”. – موريس تشانغ
