بناء الروابط أحد أهم العوامل التي تؤثر في تصدر نتائج البحث فهي تعمل على الاشارة لموقعك على أنه جدير بالثقة اذن الان لقد أنشأت محتوى يبحث عنه الأشخاص، ويجيب عن أسئلتهم، ويمكن لمحركات البحث أن تفهمه، لكن هذه الصفات وحدها لا تعني أنه سيصنف. للحصول على مرتبة أعلى من بقية المواقع بهذه الصفات، عليك إنشاء نفوذ. يمكن تحقيق ذلك عن طريق الحصول على روابط من مواقع ويب موثوقة، وبناء علامتك التجارية، ورعاية الجمهور الذي سيساعد في تضخيم المحتوى الخاص بك.
أكدت Google أن الروابط والمحتوى عالي الجودة (الذي تناولناه مرة أخرى في مدونة عوامل تحسين السيو on page التي عليك معرفتها) هما عاملان من أهم ثلاثة عوامل تصنف لتحسين محركات البحث، حيث تميل المواقع الجديرة بالثقة إلى الارتباط بمواقع أخرى جديرة بالثقة، وتميل المواقع غير المرغوب فيها إلى الارتباط بمواقع أخرى غير مرغوب فيها.
ولكن ما هو الرابط بالضبط؟ كيف يمكنك كسبها من مواقع الويب الأخرى؟ هيا لنبدأ مع الأساسيات.
ما هي الروابط links ؟
الروابط الداخلية، والمعروفة أيضًا باسم الروابط الخلفية أو الروابط الخارجية، هي روابط تشعبية بتنسيق HTML تشير من موقع ويب إلى آخر. إنها عملة الإنترنت، لأنها تشبه إلى حد كبير السمعة بالحياة الحقيقية. إذا ذهبت في إجازة وسألت ثلاثة أشخاص (جميعهم غير مرتبطين تمامًا ببعضهم البعض) عن أفضل مقهى في المدينة، وقالوا جميعًا نفس المقهى، ستشعر بالثقة في أنه هو بالفعل أفضل مكان للقهوة في المدينة. الروابط تفعل ذلك لمحركات البحث.
منذ أواخر التسعينيات، تعاملت محركات البحث مع الروابط على أنها تصويت على الشعبية والأهمية على الويب.
الروابط الداخلية (الروابط التي تربط الصفحات الداخلية لنفس المجال)، تعمل بشكل مشابه جدًا لموقع الويب الخاص بك. سيوفر عدد كبير من الروابط الداخلية التي تشير إلى صفحة معينة على موقعك إشارة إلى Google بأن الصفحة مهمة، طالما أنها تتم بشكل طبيعي وليس بطريقة غير مرغوب فيها.
قامت المحركات نفسها بتحسين الطريقة التي يشاهدون بها الروابط، وتستخدم الآن خوارزميات لتقييم المواقع والصفحات بناءً على الروابط التي يعثرون عليها. لكن ماذا يوجد في تلك الخوارزميات؟ كيف تقوم المحركات بتقييم كل هذه الروابط؟ كل شيء يبدأ بمفهوم EAT.
ما معني E-A-T؟!
تضع إرشادات Rater لجودة البحث من Google أهمية كبيرة لمفهوم EAT – وهو اختصار لكلمة خبير وموثوق وجدير بالثقة (expert, authoritative, and trustworthy). تميل المواقع التي لا تعرض هذه الخصائص إلى أن يُنظر إليها على أنها ذات جودة منخفضة في عيون المحركات، في حين أن المواقع التي تعرض هذه الخصائص تتم مكافأتها لاحقًا. أصبحت EAT أكثر أهمية مع تطور البحث وزيادة أهمية نية المستخدم.
يجب أن يكون إنشاء موقع يعتبر خبيرًا وموثوقًا وجديرًا بالثقة بمثابة الضوء الإرشادي أثناء ممارسة تحسين محركات البحث. لن يؤدي فقط إلى موقع أفضل فحسب، بل إنه دليل على المستقبل. بعد كل شيء، فإن تقديم قيمة كبيرة للباحثين هو ما تحاول Google نفسها القيام به.
E-A-T وروابط موقعك
كلما كان الموقع أكثر شهرة وأهمية، زاد وزن الروابط من هذا الموقع. يحتوي موقع مثل ويكيبيديا، على سبيل المثال، على آلاف المواقع المتنوعة التي ترتبط به. يشير هذا إلى أنها توفر الكثير من الخبرة، ولديها سلطة مطورة، وموثوق بها بين تلك المواقع الأخرى.
لكسب الثقة والسلطة مع محركات البحث، ستحتاج إلى روابط من مواقع الويب التي تعرض صفات EAT. لا يجب أن تكون هذه المواقع على مستوى ويكيبيديا، ولكن يجب أن تزود الباحثين بمحتوى موثوق وجدير بالثقة.
الروابط المتبعة والغير متبعة (Followed & nofollowed)
تذكر كيف تعمل الروابط كأصوات؟ تسمح لك السمة rel = nofollow (التي تُنطق بكلمتين، “no follow”) بالارتباط بمورد أثناء إزالة “التصويت” لأغراض محرك البحث.
تمامًا كما يبدو، تخبر “nofollow” محركات البحث بعدم اتباع الرابط. لا تزال بعض المحركات تتبعها ببساطة لاكتشاف صفحات جديدة، لكن هذه الروابط لا تمر عبر رابط حقوق الملكية (“أصوات الشعب” التي تحدثنا عنها أعلاه)، لذا يمكن أن تكون مفيدة في المواقف التي ترتبط فيها الصفحة بمصدر غير جدير بالثقة أو تم دفع ثمنها أو إنشاؤها بواسطة مالك الصفحة (مما يجعلها رابطًا غير طبيعي).
لنفترض، على سبيل المثال، أنك تكتب منشورًا عن ممارسات بناء الروابط، وتريد ذكر مثال على بناء روابط سيئة غير مرغوب فيها. يمكنك الارتباط بالموقع المخالف دون الإشارة إلى Google بأنك تثق به.
تبدو الروابط المعيارية (تلك التي لم تتم إضافة nofollow عليها) كما يلي:
<a href=””>I love clue </a>
يبدو ترميز رابط Nofollow كما يلي:
<a href=”” rel=”nofollow”>I love Moz</a>
لا تكتفي بالروابط على منصات السوشيال ميديا فقط !
فكر في جميع الأماكن الشرعية التي يمكنك إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك: ملف تعريف Facebook ، أو صفحة Yelp ، أو حساب Twitter ، وما إلى ذلك، فهذه كلها أماكن طبيعية لإضافة روابط إلى موقع الويب الخاص بك، ولكن لا ينبغي احتسابها كأصوات. موقع الويب الخاص بك. (لا يعد إعداد ملف تعريف Twitter مع رابط إلى موقعك تصويتًا من Twitter على أنهم معجبون بموقعك.)
من الطبيعي أن يكون لموقعك توازن بين الروابط الخلفية nofollowed والمتابعة في ملف تعريف الارتباط الخاص به. قد لا يمر ارتباط nofollow بالسلطة، ولكنه قد يرسل ترافيك مجاني إلى موقعك بل وقد يؤدي إلى روابط تتبع في المستقبل.
ملف تعريف الارتباط (link profile)
يعد ملف تعريف الارتباط الخاص بك تقييمًا شاملاً لجميع الروابط الواردة التي حصل عليها موقعك: العدد الإجمالي للروابط، وجودتها (أو مدى تنوعها)، تنوعها (هو موقع واحد يرتبط بك مئات المرات، أو مئات المواقع المرتبطة به مرة واحدة؟)، وأكثر من ذلك. تساعد حالة ملف تعريف الارتباط محركات البحث على فهم كيفية ارتباط موقعك بالمواقع الأخرى على الإنترنت. هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تسمح لك بتحليل ملف تعريف الارتباط الخاص بك والبدء في فهم تركيبته الشاملة.
ما هي صفات ملف تعريف (link profile) الارتباط الصحي؟
عندما بدأ الناس في التعرف على قوة الروابط، بدأوا في التلاعب بها لمصلحتهم. يجدون طرقًا للحصول على روابط اصطناعية فقط لزيادة تصنيفات محرك البحث الخاصة بهم. على الرغم من أن هذه الأساليب الخطيرة يمكن أن تنجح في بعض الأحيان، إلا أنها تتعارض مع شروط خدمة Google ويمكن إلغاء فهرسة موقع ويب (إزالة صفحات الويب أو المجالات بأكملها من نتائج البحث). يجب أن تحاول دائمًا الحفاظ على ملف تعريف ارتباط الخاص بك سليما.
ملف تعريف الارتباط الصحي
هو الملف الذي يشير لمحركات البحث إلى أنك تربح روابطك وسلطتك بشكل عادل. تمامًا كما لا يجب أن تكذب أو تغش أو تسرق، يجب أن تسعى جاهدة للتأكد من أن ملف تعريف الارتباط الخاص بك صادق ومكتسب من خلال العمل الشاق الجيد القديم.
الروابط التحريرية
هي روابط تضاف بشكل طبيعي بواسطة المواقع والصفحات التي تريد الارتباط بموقعك على الويب.
دائمًا ما يكون أساس الحصول على الروابط المكتسبة من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة يرغب الأشخاص حقًا في الرجوع إليه. هذا هو المكان الذي يعد فيه إنشاء محتوى عالي الجودة أمرًا ضروريًا! إذا كان بإمكانك تقديم أفضل الموارد وأكثرها إثارة للاهتمام على الويب، فسيقوم الأشخاص بالارتباط به بشكل طبيعي.
لا تتطلب الروابط المكتسبة بشكل طبيعي أي إجراء محدد منك، بخلاف إنشاء محتوى يستحق والقدرة على خلق الوعي به.
الروابط ذات صلة ومن مواقع مشابهة من حيث الموضوع
الروابط من مواقع الويب الموجودة في مجتمع خاص بموضوع معين أفضل بشكل عام من الروابط من مواقع الويب التي لا تربطها اي صلة بموقعك. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للروابط من مصادر غير ملائمة من حيث الموضوع إرسال إشارات مربكة إلى محركات البحث فيما يتعلق بما تدور حوله صفحتك.
النص الأساسي (anchor text) للرابط مقروء وذو صلة، دون أن يكون غير مرغوب فيه
يساعد نص الرابط في إخبار Google بموضوع صفحتك. إذا كانت عشرات الروابط تشير إلى صفحة بها تنوع في كلمة أو عبارة، فإن الصفحة لديها احتمالية أعلى في الترتيب الجيد لهذه الأنواع من العبارات. ومع ذلك، المضي قدما بحذر! قد يشير عدد كبير جدًا من الروابط الخلفية التي تحتوي على نفس نص الرابط لمحركات البحث إلى أنك تحاول التلاعب بترتيب موقعك في نتائج البحث.
ضع في اعتبارك هذا. تسأل عشرة أصدقاء منفصلين في أوقات منفصلة عن كيفية سير يومهم، وأجاب كل منهم بنفس العبارة ونفس الترتيب بالتأكيد ستشعر بالغرابة وستكون مرتابًا جدًا من أصدقائك. الشيء نفسه ينطبق على جوجل. إن وصف محتوى الصفحة الهدف بنص الرابط يساعدهم على فهم ما تدور حوله الصفحة، ولكن نفس الوصف مرارًا وتكرارًا من مصادر متعددة يبدأ في الشك.
الروابط ترسل ترافيك مجاني جيد إلى موقعك
يجب ألا يقتصر بناء الروابط على تصنيفات محرك البحث فقط. اعتاد إريك وارد، قائد فكر تحسين محركات البحث وبناء الروابط، أن يقول إنه يجب عليك بناء روابطك كما لو أن Google قد تختفي غدًا. في الأساس، يجب أن تركز على الحصول على الروابط التي ستجلب ترافيك إلى موقع الويب الخاص بك – وهو سبب آخر لأهمية الحصول على روابط من مواقع الويب ذات الصلة التي سيجد جمهورها قيمة في موقعك أيضًا.
الأشياء التي يجب تجنبها عند بناء الروابط
الملفات الشخصية للروابط غير المرغوب فيها هي فقط ما يلي: مليئة بالروابط المضمنة بطرق غير طبيعية أو متستر أو ذات جودة منخفضة. قد تبدو الممارسات مثل شراء الروابط أو الانخراط في تبادل الروابط، لكن القيام بذلك يعد أمرًا خطيرًا وقد يعرض كل عملك الشاق للخطر. تعاقب Google المواقع التي تحتوي على ملفات تعريف ارتباط غير مرغوب فيها، لذلك لا تستسلم للإغراء.
المبادئ الإرشادية في بناء الروابط
لكن أليس هذا هو الهدف الكامل لتحسين محركات البحث؟ لزيادة ترتيب الموقع في نتائج البحث؟ وهنا يكمن اللبس.
تريدك Google أن تربح الروابط، لا أن تبنيها، لكن الخط الفاصل بينهما غالبًا ما يكون ضبابيًا. لتجنب العقوبات المفروضة
على الروابط غير الطبيعية (المعروفة باسم “ link spam “)، أوضحت Google ما يجب تجنبه.
الروابط المشتراة
يسعى كل من Google و Bing إلى خصم تأثير الروابط المدفوعة في نتائج البحث العضوية الخاصة بهم. على الرغم من
أن محرك البحث لا يمكنه معرفة الروابط التي تم الحصول عليها مقابل الدفع مقابل، إلا أن هناك أدلة يستخدمها لاكتشاف
الأنماط التي تشير إلى التلاعب الخاطئ. مواقع الويب التي يتم اكتشافها وهي تشتري الروابط المتبعة أو تبيعها تخاطر
بفرض عقوبات شديدة من شأنها أن تؤدي إلى انخفاض كبير في تصنيفاتها. (بالمناسبة، تبادل السلع أو الخدمات من أجل
ارتباط هو أيضًا شكل من أشكال الدفع ويؤهل كروابط شراء).
الربط المتبادل
إذا تلقيت يومًا ما رسالة بريد إلكتروني مفادها “ضع رابط لي وأن سوف أضع رابط لك” من شخص ليس لديك أي ارتباط به ،
فقد تم استهدافك لتبادل الروابط. تحذر إرشادات الجودة الخاصة بـ Google من تبادل الروابط “المفرط” والبرامج الشريكة
المماثلة التي يتم إجراؤها حصريًا من أجل الربط المتبادل، لذلك هناك بعض الدلائل على أن هذا النوع من التبادل على
نطاق أصغر قد لا يؤدي إلى إطلاق أي إنذارات بشأن الروابط غير المرغوب فيها.
من المقبول، بل وحتى القيم، الارتباط بالأشخاص الذين تعمل معهم، أو تشارك معهم، أو يكون لديك ارتباط آخر بهم،
وجعلهم يتصلون بك مرة أخرى.
لكن إن تبادل الروابط على نطاق واسع مع المواقع غير التابعة يمكن أن يستدعي عقوبات.
روابط منخفضة الجودة
كانت هذه مصدرًا شائعًا للتلاعب. يوجد عدد كبير من أدلة الويب الخاصة بالدفع مقابل التنسيب لخدمة هذا السوق
وتمييز نفسها على أنها شرعية، بدرجات متفاوتة من النجاح. تميل هذه الأنواع من المواقع إلى أن تبدو متشابهة جدًا،
مع قوائم كبيرة من مواقع الويب وأوصافها (عادةً ما يتم استخدام الكلمة الأساسية الهامة للموقع كنص رابط للارتباط
مرة أخرى بموقع مقدم الخدمة).
هناك العديد من أساليب بناء الروابط المتلاعبة التي حددتها محركات البحث. في معظم الحالات، وجدوا طرقًا خوارزمية
لتقليل تأثيرهم. مع ظهور أنظمة بريد عشوائي جديدة، سيستمر المهندسون في مكافحتها بالخوارزميات المستهدفة،
والمراجعات البشرية، وجمع تقارير البريد العشوائي من مشرفي المواقع والعاملين في مجال تهيئة المواقع لمحركات البحث.
كيفية بناء روابط خلفية عالية الجودة
يأتي بناء الروابط بأشكال وأحجام عديدة، ولكن هناك شيء واحد صحيح دائمًا: يجب أن تتوافق حملات الروابط دائمًا مع أهدافك الفريدة مع ذلك، هناك بعض الأساليب الشائعة التي تميل إلى العمل بشكل جيد مع معظم الحملات.
ابحث عن روابط العملاء والشركاء
إذا كان لديك شركاء تعمل معهم بانتظام، أو عملاء مخلصون يحبون علامتك التجارية، فهناك طرق لكسب روابط منهم بسهولة نسبية. يمكنك أن تعرض كتابة شهادات لمنتجاتكم. يقدم ذلك أشياء يمكنهم عرضها على موقع الويب الخاص بهم إلى جانب روابط تعود إليك.
انشر مدونة
تحظى إستراتيجية بناء المحتوى والارتباطات هذه بشعبية كبيرة وقيمة لدرجة أنها واحدة من القلائل الموصى بها شخصيًا من قِبل المهندسين في Google. تتمتع المدونات بقدرة فريدة على المساهمة بمواد جديدة على أساس ثابت، وإنشاء محادثات عبر الويب، وكسب قوائم وروابط من مدونات أخرى.
كن حذرًا، ولكن يجب أن تتجنب النشر منخفض الجودة للضيف فقط من أجل بناء الروابط. لقد نصحت Google بعدم حدوث ذلك ومن الأفضل إنفاق طاقتك في مكان آخر.
إنشاء موارد مميزة ” Create unique resources “
إن إنشاء موارد فريدة وعالية الجودة ليس بالمهمة السهلة، ولكنه يستحق الجهد المبذول. يمكن مشاركة المحتوى عالي الجودة الذي يتم الترويج له بالطرق الصحيحة على نطاق واسع.
يمكن أن يساعد في إنشاء السمات التالية:
- يولد مشاعر قوية سواء (فرح، حزن، إلخ.)
- شيء جديد، أو على الأقل تم التواصل معه بطريقة جديدة
- جذاب بصريا
- يعالج حاجة أو مشكلة في الوقت المناسب
- خاص بالموقع (مثال: زينة رمضان الأكثر بحثًا حسب الدولة).
يعد إنشاء مورد طريقة رائعة لجذب الكثير من الروابط بصفحة واحدة. يمكنك أيضًا إنشاء مورد محدد للغاية – بدون نداء واسع – يستهدف عددًا قليلاً من مواقع الويب. قد ترى معدل نجاح أعلى، لكن هذا النهج ليس قابلاً للتطوير.
غالبًا ما يرغب المستخدمون الذين يرون هذا النوع من المحتوى الفريد في مشاركته مع الأصدقاء،وغالبا ما يجذب هذا انتباه مشرفي المواقع البارعون في مجال التكنولوجيا الذين يرون ذلك من خلال الروابط. هذه الأصوات عالية الجودة والمكتسبة من الناحية التحريرية لا تقدر بثمن في بناء الثقة والموثوقية وإمكانات التصنيف.
بناء صفحات الموارد “Build resource pages”
تعد صفحات الموارد طريقة رائعة لبناء الروابط. ومع ذلك، للعثور عليهم، ستحتاج إلى معرفة بعض مشغلي Google المتقدمين لتسهيل اكتشافهم قليلاً.
على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإنشاء روابط لشركة تقدم خدمات تسويق رقمي، فيمكنك البحث عن:
“Digital Marketing intitle:”resources
… واطلع على الصفحات التي قد تكون أهدافًا جيدة للارتباط.
يمكن أن يمنحك هذا أيضًا أفكارًا رائعة لإنشاء المحتوى – فقط فكر في أنواع الموارد التي يمكنك إنشاؤها والتي تود جميع هذه الصفحات الرجوع إليها والارتباط بها.
انخرط في مجتمعك المحلي
بالنسبة إلى الأعمال التجارية المحلية (التي تلتقي بعملائها شخصيًا) ، يمكن أن يؤدي التواصل المجتمعي إلى بعض الروابط الأكثر قيمة وتأثيرًا.
- الانخراط في الاحتضان والمنح الدراسية
- استضافة أو المشاركة في الأحداث المجتمعية والندوات وورش العمل والمنظمات
- تبرع لقضايا محلية جديرة بالانضمام إلى جمعيات الأعمال المحلية
- انشر الوظائف وقدم دورات تدريبية
- قم بإجراء مسابقة محلية
- طوّر علاقات في العالم الحقيقي مع الشركات المحلية ذات الصلة لاكتشاف كيف يمكنك العمل كفريق واحد لتحسين صحة اقتصادك المحلي
توفر كل هذه الاستراتيجيات الذكية والموثوقة فرص ارتباط محلية جيدة.
إعادة تدوير المحتوى
من المحتمل أنك تعرف بالفعل أي محتوى على موقعك يكتسب أكبر عدد من الزيارات، أو يحول معظم العملاء، أو يحتفظ بالزائرين لأطول فترة زمنية.
خذ هذا المحتوى وقم بتجديده لمنصات أخرى (Slideshare و YouTube و Instagram و Quora وما إلى ذلك) لتوسيع مسار الاستحواذ خارج Google.
يمكنك أيضًا إزالة الغبار عن المحتوى القديم وتحديثه وإعادة نشره على نفس النظام الأساسي.
يمكنك أيضًا باستخدام الصور. التواصل مع مواقع الويب التي تستخدم صورك ولا تستشهد بك أو تربطها بك مرة أخرى واسأل عما إذا كانوا يمانعون في تضمين رابط.
كن جديرًا بالنشر
يُعد جذب انتباه الصحافة والمدونين ووسائل الإعلام الإخبارية طريقة فعالة ومناسبة للوقت لكسب الروابط. في بعض الأحيان يكون هذا بسيطًا مثل التخلي عن شيء ما مجانًا، أو إطلاق منتج جديد رائع، أو ذكر شيء مثير للجدل. نظرًا لأن الكثير من تحسين محركات البحث يتعلق بإنشاء تمثيل رقمي لعلامتك التجارية في العالم الحقيقي، لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث، يجب أن تكون علامة تجارية رائعة وناجحة وصادقة وهذا ما يأخذنا للنقطة القادمة.
كن شخصيًا وصادقًا
الخطأ الأكثر شيوعًا الذي ترتكبه مُحسّنات محرّكات البحث الجديدة عند محاولة إنشاء روابط هو عدم قضاء الوقت في إنشاء رسالة بريد إلكتروني للتواصل الأولي بحيث تكون مخصصة، شخصية وقيمة. أنت تعرف تمامًا مثل أي شخص كيف يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني العشوائية مزعجة، لذا تأكد من أن رسائلك لا تجعل الناس يغمضون أعينهم.
هدفك من البريد الإلكتروني للتواصل الأولي هو ببساطة الحصول على رد. لذا يمكن أن تساعدك هذه النصائح:
- اجعل الأمر شخصيًا من خلال ذكر شيء يعمل عليه الشخص، والمكان الذي يذهب أو ذهب إليه المدرسة، الجامعة، تدريبات شهيرة، وما إلى ذلك.
- قدم قيمة، أخبرهم عن ارتباط معطل على موقعهم على الويب أو صفحة لا تعمل على الهاتف المحمول.
- اختصر.
- اطرح سؤالًا واحدًا بسيطًا (لا يتعلق عادةً بالرابط؛ من المحتمل أن ترغب في بناء علاقة أولاً).
قياس جهود الروابط وتحسينها
لقد تجاوزنا حتى الآن أهمية اكتساب روابط جيدة إلى موقعك بمرور الوقت، بالإضافة إلى بعض الأساليب الشائعة للقيام بذلك. الآن، سنغطي طرق قياس عوائد الاستثمار في بناء الروابط واستراتيجيات الحفاظ على نمو جودة الروابط الخلفية بمرور الوقت.
العدد الإجمالي للروابط
تتمثل الطريقة الأكثر مباشرة لقياس جهود بناء الروابط هي تتبع نمو إجمالي الروابط إلى موقعك أو صفحتك. يعد Moz’s Link Explorer أداة رائعة للقيام بذلك. على سبيل المثال، لنفترض أنك نشرت مؤخرًا منشور مدونة حظي باهتمام كبير وتريد تتبع إجمالي الروابط التي حصل عليها هذا المورد.
انقل عنوان URL إلى Link Explorer …
ثم حدد “ربط النطاقات” من قسم “المقاييس بمرور الوقت” لمشاهدة نمو الروابط شهريًا.
يمكنك أيضًا القيام بذلك باستخدام root domain, subdomain او صفحة محددة.
إذا لم تر عدد الروابط الخلفية التي كنت تهدف إليها، فلن تفقد الأمل! كل حملة بناء رابط هي شيء يمكنك التعلم منه. إذا كنت ترغب في تحسين إجمالي الروابط التي تكسبها لحملتك التالية، ففكر في الأسئلة التالية:
هل أنشأت محتوى أفضل بعشر مرات من أي محتوى آخر موجود؟
من المحتمل أن يكون سبب فشل جهود في بناء الروابط هو أن المحتوى الخاص بك لم يكن أكثر قيمة من أي شيء آخر مشابه له. ألق نظرة على ترتيب الصفحات لهذا المصطلح الذي تستهدفه واكتشف ما إذا كان هناك أي شيء آخر يمكنك القيام به لتحسينه.
هل قمت بالترويج للمحتوى الخاص بك؟ كيف؟
ربما يكون التسويق أحد أصعب جوانب بناء الروابط، ولكن السماح للأشخاص بمعرفة المحتوى الخاص بك وإقناعهم بالارتباط بك هو ما نهدف له بالأساس. انتظرونا في المقال القادم سنتحدث فيه حول طرق لتسويق المحتوى.
كم عدد الروابط التي تحتاجها بالفعل؟
ضع في اعتبارك عدد الروابط الخلفية التي قد تحتاجها بالفعل لترتيب الكلمة الرئيسية التي كنت تستهدفها. ويتم تعيين العدد حسب المنافسة على الكلمة المفتاحية وأيضا يمكنك الاستعانة ب” تحليل SERP” الخاص بـ Keyword Explorer لدراسة المنافسة على كل كلمة وتحديد عدد الروابط المناسب لها.
الكمية ليست كل شي!
ارتباط واحد من مصدر موثوق للغاية يكون أكثر قيمة من عشرة من مواقع منخفضة الجودة، لذا ضع في اعتبارك أن الكمية ليست كل شيء. عند استهداف المواقع للروابط الخلفية، يمكنك تحديد الأولويات من خلال مدى موثوقية استخدامهم لمقاييس موثوقية المجال والصفحة.
ما وراء الروابط: كيف يؤثر الوعي الترند والمشاعر على الثقة
ستؤدي أيضًا الكثير من الطرق التي تستخدمها لبناء الروابط إلى بناء علامتك التجارية بشكل غير مباشر. في الواقع، تعتبر إنشاء الروابط طريقة رائعة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية، والموضوعات التي تعتبر جهة مرجعية فيها، والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
بمجرد أن يصبح جمهورك المستهدف على دراية بك ولديك محتوى قيم لمشاركته، دع جمهورك يعرف ذلك! إن مشاركة المحتوى الخاص بك على المنصات الاجتماعية لن تجعل جمهورك على دراية بالمحتوى الخاص بك فحسب، بل يمكن أن تشجعهم أيضًا على تضخيم هذا الوعي ومشاركته على شبكاتهم الخاصة، وبالتالي توسيع نطاق وصولك الخاص.
هل المشاركات الاجتماعية هي نفسها الروابط؟
الاجابة لا. ولكن يمكن أن تؤدي المشاركات إلى الأشخاص المناسبين في إنشاء روابط. يمكن أن تعزز المشاركات الاجتماعية أيضًا زيادة في الترافيك والزائرين الجدد لموقعك على الويب، مما قد يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، ومع زيادة الوعي بالعلامة التجارية يمكن أن يؤدي إلى زيادة الثقة وتشكيل الروابط. يبدو أن العلاقة بين المشاركات الاجتماعية والتصنيفات غير مباشرة، ولكن حتى الارتباطات غير المباشرة يمكن أن تكون مفيدة للإستراتيجية.
الجدارة والثقة تتطلب شوطا طويلا
بالنسبة لمحركات البحث، يتم تحديد الثقة إلى حد كبير من خلال جودة وكمية الروابط التي يحصل عليها نطاقك، ولكن هذا لا يعني أنه لا توجد عوامل أخرى يمكن أن تؤثر على موثوقية موقعك.
فكر في جميع الطرق المختلفة التي تثق بها بعلامة تجارية:
- الوعي (تعلم أنها موجودة)
- فائدة (يقدمون إجابات لأسئلتك)
- النزاهة (يفعلون ما يقولون أنهم سيفعلونه)
- الجودة (يقدم منتجهم أو خدمتهم قيمة ، ربما أكثر من غيرها من المنتجات التي جربتها)
- القيمة المستمرة (تستمر في تقديم القيمة حتى بعد حصولك على ما تحتاجه)
- الصوت (يتواصلون بطرق فريدة لا تنسى)
- الشعور (لدى الآخرين أشياء جيدة ليقولوها عن تجربتهم مع العلامة التجارية)
هذه النقطة الأخيرة هي ما سنركز عليها هنا. يمكن أن تؤدي مراجعات علامتك التجارية أو منتجاتها أو خدماتها إلى إنشاء نشاط تجاري أو تدميره.
قواعد المراجعات الأساسية
في إطار جهودك لتأسيس الثقة من المراجعات، اتبع قواعد المراجعات الأساسية هذه:
- لا تدفع أبدًا لأي فرد أو وكالة لإنشاء مراجعة إيجابية زائفة لعملك أو مراجعة سلبية مزيفة لأحد المنافسين.
- يجب ترك جميع المراجعات مباشرة من قبل العملاء في حساباتهم الخاصة؛ لا تنشر أبدًا مراجعات نيابة عن عميل أو توظف وكالة للقيام بذلك.
- لا تقدم أبدًا حوافز من أي نوع مقابل المراجعات.
- لا تقم بإعداد محطة أو مكان للمراجعة في مكان عملك؛ يمكن اعتبار العديد من المراجعات الصادرة عن نفس عنوان IP على أنها بريد عشوائي.
- اقرأ الإرشادات الخاصة بكل منصة مراجعة حيث تأمل في كسب المراجعات.
- لا تقم بمراجعة أعمالك الخاصة أو أعمال منافسيك. لا تجعل موظفيك يفعلون ذلك أيضًا.
يتم إنشاء الموثوقية عندما تقوم العلامات التجارية بأشياء رائعة في العالم الحقيقي، مما يجعل العملاء سعداء، وإنشاء محتوى رائع ومشاركته، وكسب روابط من مصادر حسنة السمعة.
