من الأكيد أن يكون لتصميم الشعارات القوية تأثير كبير على عملك. في بعض الأحيان تقوم الشركات بعملها بشكل صحيح من المرة الأولى (مثل: Shell و Nike) ولن تضطر أبدًا إلى إعادة النظر في شعارها. ولكن في أغلب الأحيان، يجب تعديل الشعار أو تعديله لمواكبة التحولات والتغييرات في شركتك (أو عالم التصميم). ينطبق هذا بشكل خاص على الشركات
ذات العمر الطويل (وهي ليست مشكلة سيئة) – فالشعار الذي أنشأته في عام 1974 ربما لن يتحدث مع العملاء
في عام 2021. وهناك أسباب لسحب شعارك من الرف واستبداله بواحد أفضل.
عندما تفعل ذلك، قد تكتشف أن الوقت قد حان بالفعل لإعادة التصميم.
في هذا المقال سنتناول قواعد تمكنك من تصميم شعار يدوم لأعوام عدة …
إن توقع اتجاهات تصميم الشعار التي ستهيمن على المجال مستقبلا يعني توقع ما سيأتي مقدما.
الآن أكثر من أي وقت مضى المصممون على استعداد للنظر في الاتجاهات السابقة مع التسلح بأساليب جديدة. شهد عام 2019، تقديراً شديداً للألوان ورواية القصص والتجارب التي تتحدى التصميم. والطرق الجديدة المثيرة للاهتمام التي يرفع بها المصممون تصميم الشعار من خلال اللعب بالأنماط المألوفة والاستخدام الذكي للألوان جعلت عام 2019 عامًا مثيرًا في تصميم الشعار.
ماذا عن 2021 …
بعد بداية غير مثالية للعقد الجديد، أصبحت العشرينيات في حاجة ماسة إلى إعادة تسمية للعلامة التجارية. لحسن الحظ، فإن اتجاهات تصميم الشعار التالية لعام 2021 ترقى إلى مستوى أعلى من المهمة فحسب.
اذا كنت مهتم بقراءة مقالة عن تحسين محركات البحث اضغط هنا
فيما يلي أهم 10 اتجاهات لتصميم الشعارات لعام 2021:
- البساطة
- السيمترية والتناسق
- تشابُك الأحرف (المونوجرام)
- تدرجات الألوان
- الزجاج الملوّن
- تعدّد الطبقات
- الحركة الثابتة
- البورتريه
- الرسوم الكارتونية
- الرمزية الحديثة
البساطة والهندسة المبسطة
بساطة هي السائدة هذه الأيام، قال ستيف جوبز الرئيس التنفيذي الراحل لشركة آبل، وهو رجل أعمال ومستثمر أمريكي
“That’s been one of my mantras — focus and simplicity. Simple can be harder than complex. You have to work hard to get your thinking clean to make it simple. But it’s worth it in the end because once you get there, you can move mountains.”
الترجمة:” كانت هذه إحدى العبارات الخاصة بي – التركيز والبساطة. البساطة يمكن أن تكون أصعب من التعقيد. عليك أن تعمل بجد لتنظيف تفكيرك لجعله بسيطًا. لكن الأمر يستحق ذلك في النهاية لأنه بمجرد وصولك إلى هناك، يمكنك تحريك الجبال. “
الأشكال هي اللبنات الأساسية للصور. ولكن في حين أن الأشكال الأساسية مثل المثلثات والمربعات والدوائر غالبًا ما يتم التخلص منها تدريجياً بمجرد أن تضع الأساس، فهناك قوة في بساطتها الخالصة.
في الأعوام القليلة الماضية، توجّه العديد من المصممين نحو الأشكال ثلاثية الأبعاد والأشكال الهندسية المعقّدة نوعًا ما والخطوط الغريبة، ولكن في تصميم شعارات عام 2021 يبدو أن المصممين يعودون إلى البساطة والشعارات المسطّحة والأشكال المكرّرة أكثر من مرة في التصميم ذاته.
يستفيد مصممو 2021 من هذه القوة من خلال الشعارات المصنوعة من خطوط وأشكال بسيطة. يمنح هذا الالتزام الصارم بالشكل البسيط هذه الشعارات قوة كبيرة، مما يتيح لها أخذ الحريات في مكان آخر – مثل الألوان الغنية بالتشبع وغيرها..
السيمترية والتناسق
من الاتجاهات المتوقّعة لعام 2021 أيضًا هي التناسق والسيمترية، وهي تقترن بالبساطة.
التناسق هو أحد المبادئ الأساسية لتصميم الشعار، وربما يكون التناظر هو التعبير الأكثر تطرفاً عنه. تكون الشعارات المتماثلة متطابقة في كل جانب عند تقسيمها.
أما السيمترية فهي تسمح للشعارات أن تحتوي على فن خطي يبدو معقدًا بشكل مستحيل ومرتّب بشكل مثالي. ولكن على الرغم من أن التناسق شائع في التصميمات الهندسية، فإننا نرى أيضًا أن هذا الاتجاه يجد مكانًا في الشعارات المرسومة يدويًا. سواء كان المصممون يتابعون الكمال أو القوة، هناك شيء واحد مؤكد: تم تصميم الشعار لعام 2021 لمواجهة تحدي الزمن.
التناسق مهم جدا أيضا بكل التصاميم ليس فقط بالشعار تصاميم الجرافيك والانفوجرافيك وغيرها ..
تشابُك الأحرف (المونوجرام)
شهدت الأعوام الأخيرة ازدياد في تصميم شعارات الأحرف المتشابكة أو ما يعرف بـ المونوجرام أو Monogram، ومن المتوقع استمرار هذا وازدياده..
الشعارات التي تستند إلى الأحرف لها سمعة مباشرة، اما للأفضل أو للأسوأ. لأنهم يجعلون اسم العلامة التجارية هو محور التركيز الكامل للشعار، وبالتالي لا يُنسى، إلا أنهم لا يتركون مجالًا كبيرًا للشح الإبداعي بل يتسلحون بالبساطة. لكن مصممي شعارات 2021 يغيرون هذا الانطباع حيث أصبحت تصاميم المونوجرام اتجاه مستقل بذاته. وأصبحنا نرى شعارات بسيطة للغاية مكونة من اسم العلامة التجارية مكتوبًا بطريقة الأحرف المتداخلة. إذ تظهر هذه الطريقة في شعارات بعض العلامات التجارية الشهيرة مثل: صانع الأفلام Warner Bros وشركة الإلكترونيات إتش بي HP وصانع الأزياء الفرنسي الأنيق Saint Lauren.
clue شركة تسويق رقمي اذا كنت ترغب بالتعرف على المزيد اقرا مقال عن التسويق الرقمي بالضغط هنا
تدرجات الألوان(Gradients)
مع اتجاهات تصميم الشعارات السنوية، غالبًا ما نتوقع العثور على تقنيات مبهرة وثورية ومدمرة. من ناحية أخرى، فإن مخططات الألوان المتشابهة والتدريجية هي ما يتعلمه الطلاب المصممون في نظرية الألوان في السنة الأولى. يعني هذا بشكل أساسي إقران الألوان المجاورة لبعضها البعض على عجلة الألوان، والنتيجة هي نهج علمي لخلق التناغم (بدلاً من تباين الألوان المتعارضة).
على الرغم ان أنظمة الألوان المماثلة ليست جديدة، إلا أن شعبيتها المتزايدة في تصميم الشعار قد تشير إلى رفض التباين. اللون هو أحد أهم الأدوات التي يمتلكها المصممون للتأثير على مشاعر المشاهد، وإذا سألتنا، فإن القليل من الانسجام هو ما يجب أن نتطلع إليه جميعًا في عام 2021.
الزجاج الملوّن
غالبًا ما يسعى تصميم الشعار، باعتباره اختراعًا حديثًا نسبيًا، إلى الإلهام من تقنيات وقيود الماضي والحضارات القديمة. في سنة 2021، يجد العديد من مصممي الشعارات التنوير في النوافذ الزجاجية الملونة من العصور المظلمة الذي كان يستخدم في الكنائس البريطانية.
عند تطبيقه على التصميمات الحديثة، فإن تقسم الصور إلى شظايا ذات لون صلب يضفي على المفاهيم العادية لمسة من التجريد. يرتبط الزجاج الملون أيضًا بالقداسة نظرًا لجذوره في الكنيسة في العصور الوسطى. ليس من قبيل المصادفة أن يتم استخدام اتجاه الشعار هذا كثيرًا جنبًا إلى جنب مع آفاق الطبيعة الجميلة. بعد قضاء الجزء الأكبر من العام عالقًا في الداخل، يمكننا أن نتوقع أن ينعم نظامنا البيئي الهش بالاحترام في تصميمات شعار الزجاج الملون لعام 2021.
تصميم شعارات الطبقات
رغم انتشار تصميم الشعارات بشكل مسطّح في السنوات الماضية، إلا أن اتجاه هذا العام يوحي بإحياء التصاميم متعددة الطبقات مرة أخرى بعد اندثار هذا الاتجاه لفترة منذ زمن.
في حين قرروا مصممي الشعارات 2021 أن يستعيدوا بعض السحر الذي فقده في التبسيط المفرط، وخلق عمق عن طريق الطبقات واستخدام تقنيات الرسم الأساسية مثل المنظور الخطي أو الانحناء أو التقصير الأمامي، حيث يستطيع المصممون خلق وهم العمق دون تعقيد التصميم.
التأثير المصاحب لهذه التقنية هو أن الشعارات تبدو مؤكدة – العلامة التجارية تقفز حرفيا من الصفحة – بينما تقنيات التصميم شبه المسطحة التي خدمت المصممين بشكل جيد حتى الآن لا تزال سليمة.
الحركة الثابتة
في السنوات الماضية، شهدنا تزايد شعبية الشعارات المتحركة. في حين أن التكنولوجيا وفرت الوسائل لهذه الأعمال الرائعة المرئية، فإن مصممي شعار 2021 يتحدون أنفسهم لخلق حركة داخل الشعارات الثابتة.
وهذا يعني زيادة في اقتفاء أثر الحركة، وأشكال السوائل، وتقنيات الرشيش وخطوط العمل. بالنسبة إلى الشركات التي تتطلع إلى الابتكار (مثل العلامات التجارية للتكنولوجيا) يعد هذا أحد اتجاهات الشعارات التي من المؤكد أنها ستجذب الانتباه وستخدم أهدافه. إنه يذكر العملاء بأن العلامة التجارية هي أكثر من مجرد منتج أو خدمة (إنها شيء حي).
تصميم شعارات البورتريه
إنها حقيقة موثقة جيدًا أن الناس يبحثون بشكل حدسي عن وجوه أخرى، وهذا هو السبب في أن الصور الشخصية مفيدة لتأسيس اتصال عاطفي في التصميم. وكلما كانت تلك الوجوه أكثر أصالة وتميزًا، كلما كان الاتصال أعمق ومتأصل أكثر.
لهذا السبب، يتجه المزيد من مصممي الشعارات في عام 2021 إلى فن البورتريه لأنه يعكس الأعراق والثقافات والأجناس والفئات العمرية المتنوعة وغير ذلك. فإن هذا النهج يخلق انطباعًا حقيقيًا، مما يساعد الأشخاص على التواصل مع علامة تجارية في لحظة. يمكن أن تختلف هذه الشعارات من صور شخصية بسيطة ومسطحة إلى تقنيات توضيحية مفصلة تسلط الضوء على العيوب والتجاعيد وكل تفاصيل الوجه.
خلاصة القول هي أن المصممين سئموا من الصور التي تبدو أنيقة. في نهاية اليوم، سواء كان الشعار يروي قصة عن الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية أو الأشخاص الذين تخدمهم العلامة التجارية، لأن الأشخاص هم الهدف.
تصميم الشعارات الكارتونية
بينما يقود مصممو الشعار زمام الأمور في تمثيل أشخاص حقيقيين، فإن كثيرين آخرين في عام 2021 يميلون لجاذبية الكاريكاتير والفكاهة المبالغ فيها عبر الشخصيات الكرتونية. نحن نشهد ارتفاعًا في الشعارات المصورة في الغالب والتي تقدم مفاهيم بارعة، وإن كانت غريبة.
تتطلع الشركات التي تتعامل مع الراحة أو الترفيه إلى جعل جمهورها مرتاحًا، ويستجيب المصممون بشعارات تنبض بالحياة. في النهاية، تجعل هذه التصميمات الغريبة العملاء يشعرون وكأنهم وجدوا صديقًا بدلاً من علامة تجارية.
وأيضا يجب الحذر حيث هذا النوع من التصاميم لا يمكن استخدامه في أي شعار، إذ أنه يستخدم عادةً في
تصميم الشعارات للعلامات التجارية المرتبطة بالمرح والترفيه نظرًا لما تعكسه الرسوم الكارتونية. فعلى سبيل المثال،
إذا كنت تصمّم شعار لجهة حكومية أو مكتب محاماة فبالطبع ليس هذا النوع الذي ستستخدمه في الشعار.
الرمزية الحديثة
لطالما كانت جذور الشعارات ترجع إلى رموز القديم سواء إلى رموز الحضارات القديمة أو الأساطير أو الرموز الدينية،
مثل: الكتابات الهيروغليفية والرسوم اليونانية والرومانية ورسومات الكنائس الخ… فإن الغرض من الشعار هو التواصل
من خلال أيقونات مبسطة توصل الرسالة المطلوبة.
وعادةً ما تسعى الشعارات إلى إنشاء لغتها الرمزية الفريدة، ولكن في عام 2021، يتوجه المصممون الى قوة الرموز القديمة. وإحياء هذا الاتجاه التصميمي مرةً أخرى، وذلك من خلال ربط الرموز الكلاسيكية مع تقنيات العصر الحديث
وهذا ما يسمى بالرمزية الحديثة.
توضّح الاتجاهات السابقة الرؤية المتوقّعة لمصممي الشعارات في عام 2021، وربما لاحظت من هذه الاتجاهات
أن تصاميم العام القادم من المتوقع أن تتّسم بالكلاسيكية العصرية والبساطة المحنكة، فسوف يقوم المصممين
بإحياء اتجاهات تصميمية قديمة وكلاسيكية ولكن باستخدام التقنيات الحديثة. لذا، إذا كنت ترغب بتصميم شعار احترافي،
يمكنك الاستعانة بخدمات تصميم الشعار الاحترافية التي نقدمها بالضغط هنا
المراجع :
