الآن بعد أن عرفت كيف يبحث السوق المستهدف، حان الوقت للتعمق في عوامل تحسين السيو on page ،وهي ممارسة صياغة صفحات الويب التي تجيب على أسئلة الباحث. تعد عوامل تحسين السيو on page موضوع متفرع ومتعدد للمحتوى، ويتجاوز المحتوى إلى أشياء أخرى مثل مخطط و meta tags ، التي سنناقشها لاحقا. أما في الوقت الحالي، حان الوقت لإنشاء المحتوى الخاص بك!
عوامل تحسين السيو on page عن طريق المحتوى
أولا:إنشاء المحتوى الخاص بك وتطبيق البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك
في المقال السابق، تعلمنا طرقًا لاكتشاف كيف يبحث جمهورك المستهدف عن المحتوى الخاص بك. الآن، حان الوقت لوضع هذا البحث موضع التنفيذ. إليك مخططًا بسيطًا يجب اتباعه لتطبيق بحث الكلمات الرئيسية:
- قم بمسح الكلمات الرئيسية الخاصة بك وقم بتجميع الكلمات ذات الموضوعات المتشابهة والنية، ستكون هذه المجموعات هي صفحاتك، بدلاً من إنشاء صفحات فردية لكل تنوع في الكلمات الرئيسية.
إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فقم بتقييم SERP لكل كلمة رئيسية أو مجموعة من الكلمات الرئيسية لتحديد نوع المحتوى الخاص بك وتنسيقه. بعض خصائص تصنيف الصفحات التي يجب ملاحظتها:
هل الصورة أم الفيديو ذات حجم ثقيل؟
المحتوى طويل أم قصير وموجز؟
هل المحتوى منسق في قوائم أو تعداد نقطي أو فقرات؟
اسأل نفسك، “ما هي القيمة الفريدة التي يمكنني تقديمها لجعل صفحتي أفضل من الصفحات التي يتم تصنيفها حاليًا لكلماتي الرئيسية؟”
تسمح لك مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية بتحويل بحثك إلى محتوى سيحبه جمهورك. فقط تأكد من تجنب الوقوع في فخ التكتيكات منخفضة القيمة التي يمكن أن تضر أكثر من المساعدة!
ثانيا: تقنيات قديمة يجب تجنبها
يجب أن يكون محتوى الويب الخاص بك موجودًا للإجابة على أسئلة الباحثين، وإرشادهم خلال موقعك، ولمساعدتهم على فهم الغرض من موقعك. لا ينبغي إنشاء المحتوى لغرض الحصول على مرتبة عالية في البحث وحده. الترتيب هو وسيلة لتحقيق غاية، والهدف هو مساعدة الباحثين. إذا وضعنا الغاية أمام الهدف، فإننا نجازف بالوقوع في فخ تكتيكات المحتوى منخفض القيمة.
دعنا نلقي نظرة أعمق على بعض التكتيكات منخفضة القيمة التي يجب تجنبها عند صياغة محتوى محسن لمحرك البحث.
المحتوى الضعيف
في حين أنه من الشائع أن يحتوي موقع الويب على صفحات فريدة حول موضوعات مختلفة، كانت استراتيجية المحتوى القديمة هي إنشاء صفحة لكل تكرار واحد لكلماتك الرئيسية من أجل الترتيب في الصفحة الاولى من نتائج البحث لتلك الاستعلامات المحددة للغاية.
على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمة تسويق رقمي مثلا، فربما تكون قد أنشأت صفحات فردية للتسويق الرقمي والتسويق الالكتروني والتسويق عبر الانترنت والتسويق اونلاين، حتى لو كانت كل صفحة تقول نفس الشيء. كان هناك تكتيك مماثل للشركات المحلية يتمثل في إنشاء صفحات متعددة من المحتوى لكل مدينة أو منطقة يريدون عملاء منها. غالبًا ما تحتوي هذه “الصفحات الجغرافية” على نفس المحتوى أو محتوى متشابه للغاية، مع اعتبار اسم الموقع هو العامل الوحيد الفريد.
من الواضح أن مثل هذه الأساليب لم تكن مفيدة للمستخدمين، فلماذا فعل الناشرون ذلك؟ لم تكن Google دائمًا جيدة كما هي اليوم في فهم العلاقات بين الكلمات والعبارات (أو الدلالات). لذلك، إذا كنت ترغب في الترتيب في الصفحة 1 لـ “التسويق الرقمي” ولكن لديك فقط صفحة عن “التسويق الرقمي”، فربما لم يفلح ذلك أنذاك.
خلقت هذه الممارسة أطنانًا من المحتوى الضعيف منخفض الجودة عبر الويب، والذي تناولته Google على وجه التحديد مع تحديث 2011 المعروف باسم Panda . أدى تحديث الخوارزمية هذا إلى معاقبة الصفحات منخفضة الجودة، مما أدى إلى احتلال المزيد من الصفحات عالية الجودة في المراكز الأولى في نتائج محركات البحث. تواصل Google تكرار هذه العملية المتمثلة في خفض مستوى المحتوى منخفض الجودة والترويج للمحتوى عالي الجودة اليوم.
وضح أن Google يجب أن يكون لديك صفحة شاملة حول موضوع ما بدلاً من صفحات متعددة وأضعف لكل شكل من أشكال الكلمة الرئيسية.
المحتوى المكرر
كما يبدو، يشير ” المحتوى المكرر ” إلى المحتوى الذي تتم مشاركته بين المجالات أو بين صفحات متعددة في مجال واحد. يذهب المحتوى “المسروق” إلى أبعد من ذلك، وينطوي على استخدام صارخ وغير مصرح به لمحتوى من مواقع أخرى. يمكن أن يشمل ذلك أخذ المحتوى وإعادة النشر كما هو، أو تعديله قليلاً قبل إعادة النشر، دون إضافة أي محتوى أصلي أو قيمة.
هناك الكثير من الأسباب المشروعة للمحتوى المكرر داخليًا أو عبر النطاقات، لذلك تشجع Google على استخدام علامة
rel = canonical للإشارة إلى الإصدار الأصلي من محتوى الويب. بينما لا تحتاج إلى معرفة هذه العلامة حتى الآن، فإن الشيء الرئيسي الذي يجب ملاحظته في الوقت الحالي هو أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون فريدًا من حيث الكلمة والقيمة.
“عقوبة المحتوى المكرر”
لا توجد عقوبة جوجل للمحتوى المكرر. وهذا يعني، على سبيل المثال، إذا أخذت مقالة من Associated Press ونشرتها على مدونتك، فلن تتم معاقبتك بشيء مثل الإجراء اليدوي من Google. ومع ذلك، تقوم Google بتصفية النسخ المكررة من المحتوى من نتائج البحث الخاصة بها. إذا كان هناك تشابه كبير بين جزأين أو أكثر من المحتوى، فستختار Google عنوان URL أساسيًا (مصدرًا) مع الأخذ بعين الاعتبار وقت النشر لتعرف المرجع الأصلي لعرضه في نتائج البحث وإخفاء النسخ المكررة. هذه ليست عقوبة هذه هي تصفية Google لإظهار نسخة واحدة فقط من جزء من المحتوى لتحسين تجربة الباحث.
الإخفاء
يتمثل أحد المبادئ الأساسية لإرشادات محرك البحث في إظهار نفس المحتوى إلى برامج الزحف الخاصة بالمحرك التي ستعرضها للزائر البشري. هذا يعني أنه يجب عليك عدم إخفاء نص في كود HTML لموقع الويب الخاص بك والذي لا يمكن للزائر العادي رؤيته.
عندما يتم كسر هذا المبدأ التوجيهي، تسميه محركات البحث “إخفاء الهوية” وتتخذ إجراءً لمنع هذه الصفحات من الترتيب في نتائج البحث. يمكن أن يتم إخفاء الهوية بأي عدد من الطرق ولأسباب متنوعة، إيجابية وسلبية. يوجد أدناه مثال لمثال أظهر فيه موقع Spotify الشهير محتوى مختلفًا للمستخدمين عن Google.
لكن في بعض الحالات، قد تسمح Google للممارسات التي يتم فيها إخفاء الهوية من الناحية الفنية بالمرور لأنها تساهم في تكوين تجربة مستخدم إيجابية.
حشو الكلمات الرئيسية
إذا تم إخبارك في أي وقت مضى، “تحتاج إلى تضمين {الكلمات الرئيسية الهامة} في هذه الصفحة X مرة”،
فقد لاحظت الارتباك حول استخدام الكلمات الرئيسية في العمل. يعتقد الكثير من الناس خطأً أنه إذا قمت فقط بتضمين
كلمة رئيسية في محتوى صفحتك X مرة، فستقوم تلقائيًا بترتيبها. الحقيقة هي أنه على الرغم من أن Google
تبحث عن إشارات للكلمات الرئيسية والمفاهيم ذات الصلة على صفحات موقعك، إلا أن الصفحة نفسها يجب أن تضيف
قيمة خارج استخدام الكلمات الرئيسية الخالصة. إذا كانت الصفحة ستكون ذات قيمة للمستخدمين، فلن يبدو أنها تمت
كتابتها بواسطة روبوت، لذا قم بدمج كلماتك الرئيسية وعباراتك بشكل طبيعي بطريقة مفهومة لقرائك.
يوجد أدناه مثال لصفحة محتوى مليئة بالكلمات الرئيسية تستخدم أيضًا طريقة قديمة أخرى: كتابة جميع الكلمات الرئيسية المستهدفة بخط غامق.
المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا
يمكن القول إن أحد أكثر الأشكال هجومًا للمحتوى منخفض الجودة هو النوع الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا، أو الذي يتم إنشاؤه برمجيًا بقصد التلاعب بترتيب البحث وليس مساعدة المستخدمين. قد تتعرف على بعض المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا من خلال ضآلة ما هو منطقي عند قراءتها – فهي من الناحية الفنية كلمات، ولكنها مدمجة معًا بواسطة برنامج بدلاً من إنسان.
تجدر الإشارة إلى أن التطورات في التعلم الآلي قد ساهمت في إنشاء محتوى تلقائي أكثر تعقيدًا والذي سيتحسن بمرور الوقت. هذا هو السبب على الأرجح في إرشادات الجودة الخاصة بـ Google بشأن المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا، حيث تستدعي Google على وجه التحديد العلامة التجارية للمحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا والذي يحاول التلاعب بترتيب البحث، بدلاً من أي محتوى يتم إنشاؤه تلقائيًا.
ثالثا:ما يجب فعله لتحسين عوامل السيو on page للصفحات؟!
ليس هناك “خلطة سرية” للترتيب في نتائج البحث. تصنف Google الصفحات بدرجة عالية لأنها حددت أنها أفضل الإجابات لأسئلة الباحث. في محرك البحث اليوم، لا يكفي ألا تكون صفحتك مكررة أو مزعجة أو معطلة. يجب أن تقدم صفحتك قيمة للباحثين وأن تكون أفضل من أي صفحة أخرى يقدمها Google حاليًا كإجابة على استعلام معين. إليك صيغة بسيطة لإنشاء المحتوى:
- ابحث عن الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي تريد ترتيب صفحتك لها
- حدد الصفحات التي تحتل مرتبة عالية بالنسبة لتلك الكلمات الرئيسية
- حدد الصفات التي تمتلكها تلك الصفحات
- أنشئ محتوى أفضل من ذلك
نحب أن نسمي هذا المحتوى 10x. إذا قمت بإنشاء صفحة باستخدام كلمة رئيسية أفضل بـ 10x من الصفحات التي يتم عرضها في نتائج البحث (لتلك الكلمة الرئيسية)، فستكافئك Google عليها، والأفضل من ذلك، ستجعل الأشخاص يرتبطون بها بشكل طبيعي! يعد إنشاء محتوى 10x عملًا شاقًا، ولكنه سيؤتي ثماره في حركة الترافيك المجاني.
فقط تذكر أنه لا يوجد رقم سحري عندما يتعلق الأمر بالكلمات على الصفحة. ما يجب أن نهدف إليه هو كل ما يلبي نية المستخدم بشكل كافٍ. يمكن الإجابة على بعض الاستفسارات بشكل شامل ودقيق في 300 كلمة بينما قد يتطلب البعض الآخر 1000 كلمة!
لكن جوجل تفضل أن يكون المقال الذي يقرأه المستخدم شامل ووافي بالمعلومات لذلك هي تقدر الكلمات الانسب بين 1500 الى 2200 كلمة
رابعا: لا تعيد اختراع العجلة!
إذا كان لديك بالفعل محتوى على موقع الويب الخاص بك، فوفر على نفسك الوقت من خلال تقييم أي من هذه الصفحات هل تجلب بالفعل كميات جيدة من الترافيك المجاني؟ وتحويلها جيدًا. قم بتجديد هذا المحتوى على منصات مختلفة للمساعدة في الحصول على رؤية أكبر لموقعك. على الجانب الآخر من العملة، قم بتقييم المحتوى الذي لا يعمل بشكل جيد وقم بتعديله،
بدلاً من البدء من المربع الأول مع كل المحتوى الجديد.
ملاحظة للشركات المحلية
إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا يقوم بإجراء اتصال شخصي مع عملائك، فتأكد من تضمين اسم عملك وعنوانك
ورقم هاتفك بشكل بارز ودقيق ومتسق في جميع أنحاء محتوى موقعك. غالبًا ما يتم عرض هذه المعلومات في
تذييل أو رأس أحد مواقع الويب التجارية المحلية، وكذلك في أي صفحات “اتصل بنا”.
إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا متعدد المواقع، فمن الأفضل إنشاء صفحات فريدة ومحسّنة لكل موقع. على سبيل
المثال، يجب على شركة لديها مواقع مختلفة التفكير في امتلاك صفحة لكل منها:
يجب تحسين السيو لكل صفحة بشكل فريد لهذا الموقع، لذلك سيكون لكل صفحة محتوى فريد يناقش موقعه،
وحتى الشهادات على وجه التحديد من عملاء نفس الموقع. إذا كان هناك العشرات أو المئات أو حتى الآلاف من المواقع،
فيمكن استخدام أداة تحديد موقع المتجر لمساعدتك على التوسع.
عوامل تحسين السيو on page المحلي أو الوطني مقابل الدولي
فقط تذكر أنه لا تعمل جميع الشركات على المستوى المحلي وتؤدي ما نسميه ” تحسين السيو الداخلي onpage المحلية “.
ترغب بعض الأنشطة التجارية في جذب العملاء على المستوى الوطني (على سبيل المثال: الامارات العربية المتحدة بأكملها) ويريد البعض الآخر جذب عملاء من دول متعددة (” تحسين السيو الداخلي on page الدولية “).
تعتمد الطريقة التي تختار بها تحسين السيو لموقعك إلى حد كبير على جمهورك، لذا تأكد من وضعها في الاعتبار
عند صياغة محتوى موقع الويب الخاص بك.
آمل أن يكون لديك بعض الطاقة المتبقية بعد التعامل مع المهمة الصعبة والمجزية المتمثلة في تجميع صفحة
أفضل بعشر مرات من صفحات منافسيك، لأن هناك فقط بعض الأشياء الإضافية المطلوبة قبل اكتمال صفحتك!
في الأقسام التالية، سنتحدث عن التحسينات الأخرى على الصفحة التي تحتاجها صفحاتك، بالإضافة إلى
تسمية المحتوى الخاص بك وتنظيمه.
الآن بعد أن عرفت ما هي الاجراءات الضارة والمفيدة للسيو الداخلي، والتي تساعدك بالعمل مع محركات البحث
ولصالح قوانينها إذا كنت لا تعرف كيف تعمل محركات البحث أنصحك بقراءة المقال السابق كيفية عمل محركات البحث!؟
الزحف، الفهرسة، والترتيب وانتظرونا بمزيد من المقالات المفيدة.
