المقدمة
إن عالم تحسين محركات البحث معقد ومتجدد باستمرار، ولكن يمكنك بسهولة فهم الأساسيات،
وحتى كمية صغيرة من معرفة تحسين محركات البحث يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا مع الممارسة.
تجذب محركات البحث إلى المواقع 300٪ أكثر من وسائل التواصل الاجتماعي. يستخدم 87٪
من مالكي الهواتف الذكية محرك بحث مرة واحدة على الأقل يوميًا. 60٪ من النقرات تذهب إلى المواقع الثلاثة الأولى في نتائج محرك البحث.
من المرجح أن ينقر 50٪ من الزوار على نتيجة إذا ظهرت العلامة التجارية عدة مرات في نتائج محرك البحث.
يتوفر تعليم تحسين محركات البحث بشكل مجاني أيضًا على نطاق واسع على الويب وقنوات يوتيوب.
اجمع هذه المعلومات مع بعض الممارسات وستكون في طريقك إلى أن تصبح مُحسنًا لمحركات البحث.
تم تجهيز هذا الدليل لوصف جميع الجوانب الرئيسية لتحسين محركات البحث، بدءًا من العثور
على المصطلحات والعبارات (الكلمات المفتاحية) التي يمكن أن تولد حركة مرور مؤهلة إلى موقعك الويب،
وجعل موقعك مناسبًا لمحركات البحث، وبناء الروابط وتسويق لموقعك.
ما هو السيو؟
SEO هي اختصار الي search engine optimization هو عملية تطوير
وتحسين المواقع لتناسب متطلبات محركات البحث المختلفة مثل Google أوBing
بهدف الظهور في نتائج البحث الأولى للكلمات والمصطلحات المفتاحية المستخدمة من العملاء
المحتملين للشركات والمشروعات والأنشطة التجارية.
SEO تحسين محركات البحث تقف على محرك البحث الأمثل، الذي هو ممارسة
لزيادة كمية ونوعية من حركة الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج محرك البحث العضوية.
أساسيات محرك البحث الأمثل!
هل سمعت يومًا عن تسلسل ماسلو الهرمي للاحتياجات؟ إنها نظرية في علم النفس تعطي الأولوية لاحتياجات الإنسان الأساسية (مثل الهواء والماء والسلامة الجسدية) على الاحتياجات الأكثر تقدمًا (مثل التقدير والانتماء الاجتماعي). النظرية هي أنه لا يمكنك تحقيق الاحتياجات في الأعلى دون ضمان تلبية الاحتياجات الأساسية أولاً. الحب لا يهم إذا لم يكن لديك طعام.
أنشئ مؤسس موقع moz الشهير، راند فيشكين ، هرمًا مشابهًا لشرح الطريقة التي يجب أن يتعامل بها الأشخاص مع تحسين محركات البحث ، وقد أطلقوا عليها اسم ” التسلسل الهرمي لاحتياجات تحسين محركات البحث لـ Moz low .”
وهذا ما يبدو عليه:
كما ترى ، فإن أساس تحسين محركات البحث الجيد يبدأ بضمان إمكانية الوصول إلى الزحف ، ويتقدم من هناك.
إذا كنت لا تعرف معنى مصطلح الزحف انصحك بقراءة المقال التالي : كيفية عمل محركات البحث!؟ الزحف، الفهرسة، والترتيب
يمكننا اتباع هذه الخطوات السبع لتحسين محركات البحث بنجاح:
- إمكانية الوصول إلى الزحف حتى تتمكن المحركات من قراءة موقع الويب الخاص بك
- محتوى مقنع يجيب على استفسار الباحث
- تحسين الكلمات الرئيسية لجذب الباحثين والمحركات
- تجربة مستخدم رائعة بما في ذلك سرعة تحميل سريعة وتجربة مستخدم جذابة
- محتوى يستحق المشاركة يكسب روابط واستشهادات وتضخيمًا
- العنوان وعنوان URL والوصف للصور نسبة نقر إلى ظهور عالية في التصنيف
- تمييز المقتطف / المخطط في SERPs
سنتناول كل هذه المواضيع خلال سلسلة من المقالات وتم التطرق للموضوع الأول من خلال المقالة التالية : كيفية عمل محركات البحث!؟ الزحف، الفهرسة، والترتيب أنصحك بقرأتها
مزايا وفوائد تحسين محركات البحث لموقعك
إذا كنت مسوقًا أو صاحب عمل، فمن المؤكد أنه قد تم إخبارك أنه يجب عليك استخدام
SEO (تحسين محرك البحث) أكثر من مرة أو مرتين. هذا لأنه اليوم جزء مهم وأساسي
من أي استراتيجية تسويق ناجحة. ولكن إذا لم تكن معتادًا على هذا التكتيك، فقد لا تكون مقتنعًا بأنه
يستحق وقتك أو أموالك.
إذا لم تكن متأكدًا من أهمية تحسين محركات البحث لظهور موقعك بالمراتب الاولى،
فما عليك سوى التفكير في كيفية العثور على المعلومات التي تحتاجها عادةً خلال حياتك اليومية.
ماذا ستفعل إذا احتجت إلى استبدال جهاز التلفزيون ولم تكن متأكدًا من الطراز الذي تريد شراؤه؟
أين ستبحث إذا كنت في إجازة وتحتاج إلى العثور على مطعم لتناول العشاء؟ صحيح الإجابة صحيحة جوجل (محرك بحث)
يستهدف تحسين محركات البحث زيادة الزيارات للموقع:
واحدة من أكبر مزايا مُحسّنات محرّكات البحث هي أنها استراتيجية تسويق داخلي ,
فإن التسويق الداخلي يركز بشكل أكبر على العملاء. بدلاً من مقاطعة المستهلكين
أثناء مشاهدتهم للتلفاز أو الاستمتاع على اليوتيوب، فإنه ينطوي على إنشاء موارد مفيدة
وجعل الوصول إلى المعلومات المفيدة أكثر سهولة.
بعد ذلك، عندما يكون المستخدمون مستعدين لقضاء بعض الوقت في البحث عن مجال عملك
أو معرفة المزيد حول خياراتهم لنوع معين من المنتجات، يمكنهم العثور عليك بمفردهم في
الوقت والمكان المناسب لهم.
هذا ليس فقط أكثر ملاءمة للمستهلكين ولكنه يؤدي أيضًا إلى المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين لعملك او منتجك.
يؤدي تحسين محركات البحث إلى تجربة مستخدم أفضل:
هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين موقع الويب الخاص بك وتزويد المستخدم بأفضل تجربة.
يتضمن ذلك تزويد جمهورك بالمعلومات ذات الصلة أو الصور أو مقاطع الفيديو
ذات الصلة لدعم النص وتدعيم نتائج بحثهم بأفضل الإجابات، أو سهولة التنقل في
صفحات الويب أو تكوين موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة.
ينتج عن هذا المزيد من النقرات، والمزيد من العملاء المحتملين، وتذكر أفضل للعلامة التجارية
وهذا ما تبحث عنه مواقع محركات البحث، وبالتالي تحسين ترتيب البحث الخاص بك.
تحسين محركات البحث هو المصدر الأساسي للعملاء المحتملين
تعد الاستراتيجيات الواردة المصدر الأكثر فعالية ونجاحًا للعملاء المحتملين بين الأعمال التجارية (B2B) والشركات إلى العملاء (B2C) والمنظمات غير الربحية.
يشمل Inbound تحسين محرك البحث والوسائط الاجتماعية وتسويق المحتوى والإحالات وغيرها.
إذا كنت لا تحصل على عملاء محتملين من تكتيكات تحسين محركات البحث الخاصة بك،
فيجب عليك إعادة النظر في أنشطتك. قد يحصل لاعب آخر في السوق على حصتك من الكعكة.
يؤدي تحسين محركات البحث إلى رفع معدلات الإغلاق
أظهرت الإحصائيات أنه تم تحقيق معدل إغلاق 14.6٪ من العملاء المتوقعين في محركات
البحث مقارنة بـ 1.7٪ من العملاء المتوقعين في الخارج. غالبًا ما يؤدي الوصول إلى العملاء
(العملاء المحتملين الخارجيين أو غير المحتملين) إلى معدلات تحويل أقل.
نتائج تحسين محركات البحث لمعدل تحويل أعلى
بينما يؤدي مُحسنات محركات البحث، حيث يقوم العميل بإجراء بحث فعلي
عن منتجك أو خدمتك، يؤدي إلى تحويل أعلى. هؤلاء الأفراد الذين يجرون أبحاثهم
عبر الإنترنت لديهم بالفعل متطلبات وأهداف محددة في الاعتبار.
يمكن أن يضمن لك الترتيب الجيد لموقعك على أي مواقع ويب لمحركات البحث
معدلات تحويل عالية. سوف يصبح السوق المستهدف أكثر وعياً بك طالما أنك تحتفظ بمركزك الأول.
تحسين محركات البحث يعزز إدارة التكلفة بشكل أفضل
نظرًا لأن العملاء أصبحوا أكثر دراية ووعيا لعلامتك التجارية ومع زيادة معرفتهم
بالمنتجات / الخدمات التي تقدمها، فهناك احتمال كبير للعملاء للتعامل معك.
سيو يخفض تكاليف الإعلان. عندما يكون لديك بالفعل ترتيب أعلى،
فلا داعي للدفع مقابل كل نقرة أو الإعلان عن صفحتك. ستستمر في البقاء فوق بقية نتائج البحث
طالما ينقر مستخدمو الإنترنت على روابط البحث الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك، تشمل الأنشطة المتعلقة بتوليد العملاء المحتملين الداخليين تحسين محرك البحث،
وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، والمدونات، وما إلى ذلك.
يشجع تحسين محركات البحث (SEO) المستخدمين المحليين على زيارة المتجر الفعلي بعد البحث
بعد إجراء بحث محلي، هناك ميل كبير للعملاء لزيارة المتجر الالكتروني أو المتجر المحلي.
على سبيل المثال، مفاتيح مستخدم الإنترنت في “أفضل مطعم للمأكولات البحرية في السعودية”.
سيظهر هذا بعد ذلك مجموعة متنوعة من الخيارات. سيقوم مستخدم الإنترنت بعد ذلك بزيارة
اختياره الأفضل ويصبح أحد عملاء هذا المطعم.
تدعم دراسة معينة هذا الأمر، حيث تشير إلى أن 81٪ من المتسوقين يجرون أبحاثهم عبر الإنترنت
قبل الذهاب إلى المتجر وإجراء عملية الشراء المحلية.
SEO يبني مصداقية العلامة التجارية
قد يمنح الترتيب الأول أو الثاني أو الثالث لعملائك فكرة أنك أحد أفضل اللاعبين هذه الصناعة.
إنه يظهر أنك مشهور وأن العديد من المستخدمين قد أجروا بحثًا عنك أيضا
فيمنح الشعور بالثقة بكفاءة عملك.
تقنيات فعالة لتحسين محركات البحث
تحسين تجربة المستخدم عبر موقعك بالكامل
- اجعل مشاركاتك سهلة القراءة
- استخدم كتائب الجرافة للحفاظ على التدفق
- استخدم أسلوب الكتابة الهرمي المقلوب
زيادة سرعة الموقع
قبل عقد من الزمن، أدركت Google أن عناصر الأداء مثل سرعة الموقع كانت مهمة جدًا للمستخدمين،
وبالتالي أضافتها كعامل تصنيف – يمكن لسرعة الموقع الآن أن تجعل أداء موقعك
في نتائج بحث Google أو يكسرها فان الجمهور يميلون للاستخدام الاسهل والاسرع.
التصميم مناسب للجوال
بحيث تسهل للجمهور الذي يستخدم الهواتف الذكية الحصول على المستوى المتوقع من الفائدة من المحتوى.
ركز على مجموعات المواضيع بدلاً من الكلمات الرئيسية
- تعرف على جمهورك المستهدف واعرف المواضيع المهمة لهم
- تنظيم المحتوى في مجموعات وتسهيل الوصول له
- قم بأبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بك
كتابة محتوى أطول (معظم الوقت)
تذكر ما قلناه عن إرضاء نية المستخدم؟ قليل من استعلامات البحث تأتي من الأشخاص
الذين يتطلعون إلى قراءة منشور مدونة طويل. قد يحتاجون فقط إلى بضع كلمات
أو جمل للحصول على إجابتهم.
قم بتحديث المحتوى القديم الخاص بك
إذا كنت تكافح للعثور على الدافع لكتابة منشور مدونة طويل، فلماذا لا تقوم فقط بتوسيع صفحة موجودة
من 1200 كلمة إلى 2000 كلمة مثلاً؟
إنشاء مجموعة متنوعة من الروابط الداخلية والخارجية
حتى في عام 2020، ما تزال الروابط جزءًا مهمًا جدًا من عملية تحسين محرك البحث. فتعطي
ايحاء بالمحتوى عالي الجودة والمصداقية.
لا تتجاهل أبدًا تحسين محركات البحث الفنية
قد تفعل كل شيء بشكل صحيح، ولكن إذا لم يكن موقعك سليمًا من الناحية الفنية، فقد يكون أداءه ضعيفًا نسبيا.
قياس أداء تحسين محركات البحث
تعد التقارير والتحليلات عنصرين مهمين في تحسين محركات البحث – وكلاهما لا غنى عنهما لتحسين استراتيجيات التسويق العامة الخاصة بك.
كيف يعمل تحسين محركات البحث
عندما يتعلق الأمر بالعثور على شيء الإنترنت، لا توجد وسيلة أفضل من البحث. منذ إنشاء محركات البحث،
كان تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية قوية لضمان أن يتم ملاحظة علامتك التجارية
من قبل العميل المناسب، في الوقت المناسب. بينما تحول البحث على مر السنين لصناعة،
لا يزال هناك شيء واحد قويًا؛ SEO ضروري لنجاح التسويق عبر الإنترنت.
يستغرق تحسين محركات البحث الجيد وقتًا وفيرا. إنه أكثر من مجرد إنشاء روابط أو إنشاء محتوى.
اعتمادًا على الصناعة ونوع البحث الذي تحاول زيادة ظهورك فيه، ستحتاج إلى استخدام استراتيجيات
وتكتيكات مختلفة. تمنح محركات البحث اليوم المستخدمين المزيد من الخيارات والتقنيات،
مما يجعلها أكثر ربحية لأصحاب المواقع أكثر من أي وقت مضى.
قد تفكر في محرك بحث كموقع ويب تزوره لكتابة (أو التحدث) أو للسؤال و Google أو Yahoo!
أو Bing أو أي محرك بحث تستخدمه يجيب بطريقة سحرية مع قائمة طويلة من الارتباطات
إلى صفحات الويب التي يحتمل أن يجيب على سؤالك.
هذا صحيح. ولكن هل سبق لك أن توقفت وسألت كيف تعمل هذه الأداة السحرية هذه؟
كيفية عمل تحسين محركات البحث
محركات البحث لديها عناكب – ليس من النوع المخيف، ولكن من نوع الروبوت الآلي.
تجمع هذه العناكب جميع أنواع المعلومات حول موقع الويب الخاص بك والصفحات التي يتكون منها
موقعك تقوم بالتحري وتتبع الكلمات الرئيسية والمواضيع التي تتناولها. يتيح لهم ذلك تحديد وقت عرض صفحة
للباحث على موقعك بسهولة. يجمعون أشياء مثل سرعة الصفحة، علامات العنوان، الإشارات الاجتماعية، الروابط الداخلية، خلفية، وغيرها..
مع وجود أكثر من 200 عامل ترتيب تستخدمه Google في خوارزميتها، هناك الكثير من الأشياء التي
يجب مراعاتها والإجراءات التي يمكن اتخاذها لمحاولة تحسين موقع الويب الخاص بك
ومحاولة ظهوره بالمراتب الأولى. هناك عوامل ترتيب على الصفحة وخارج الصفحة تحدد مدى جودة تحسين موقعك،
وبالتالي مدى ترتيبه.
والعوامل على الصفحات هي بالضبط ما يبدو مثل: الأشياء التي هي في الواقع على الصفحة.
يتضمن ذلك علامات العنوان والمحتوى وسرعة الموقع وعناوين URL للصفحة وعلامات بديل للصور
والروابط الداخلية والمزيد.
وفي الوقت نفسه، تعتمد العوامل خارج الصفحة بالكامل تقريبًا على روابط إلى موقعك من مواقع أخرى (الروابط الخارجية).
من المهم أن تضع في اعتبارك أن هذه الروبوتات هي برامج كمبيوتر آلية وليست بشرًا حقيقيين.
كما قد تتخيل، هذا يعني أن لديهم بعض القيود والشروط.
لا يمكنهم الوصول إلى موقع ويب مثلك أو أنا لأنهم لا يرون الموقع بالفعل: إنهم يزحفون إلى رمز الموقع.
هذا يعني أنهم لا يستطيعون رؤية الصور أو مقاطع الفيديو، ولا يتأثرون بالتصاميم البراقة أو مقاطع الصوت والاشكال.
في الواقع، لا يمكنهم حتى فهم المحتوى كما نفعل نحن!
أنت تعرف كيف يعمل تحسين محركات البحث، الآن اجعلها تعمل من أجلك!
المراجع:
https://www.smamarketing.net/blog/80-seo-statistics
The Top 15 Benefits of SEO to Your Business
https://www.webfx.com/internet-marketing/how-SEO-works.html
10 Effective SEO Techniques to Drive Organic Traffic in 2021
