الآن بعد أن تعلمت كيفية الظهور في نتائج البحث، في المدونة السابقة دعنا الان نحدد الكلمات الرئيسية الإستراتيجية التي يجب استهدافها في محتوى موقع الويب الخاص بك، وكيفية صياغة هذا المحتوى لإرضاء كل من المستخدمين ومحركات البحث.
تكمن قوة البحث عن الكلمات الرئيسية في فهم السوق المستهدف بشكل أفضل وكيف يبحثون عن المحتوى أو الخدمات أو المنتجات الخاصة بك.
يوفر لك البحث عن الكلمات الرئيسية بيانات بحث محددة يمكن أن تساعدك في الإجابة عن أسئلة مثل:
ما الذي يبحث عنه الناس؟
كم من الناس يبحثون عنه؟
في أي شكل يريدون هذه المعلومات؟
في هذه المقالة، ستحصل على أدوات واستراتيجيات للكشف عن تلك المعلومات، بالإضافة إلى تعلم التكتيكات التي ستساعدك على تجنب نقاط الضعف في البحث عن الكلمات الرئيسية وبناء محتوى قوي يصل للجمهور المستهدف.
بمجرد اكتشاف كيفية قيام جمهورك المستهدف بالبحث عن المحتوى والخدمات الخاصة بك، تبدأ في اكتشاف عالم جديد تمامًا من مُحسّنات محرّكات البحث الإستراتيجية!
قبل البحث عن الكلمات الرئيسية، اطرح الأسئلة
قبل أن تتمكن من مساعدة نشاط تجاري على النمو من خلال تحسين محرك البحث، عليك أولاً أن تفهم من هم ومن هم عملائك وما هي أهدافهم.
هذا هو المكان الذي يتم فيه قطع الزوايا غالبًا (تحديد من سوف تستهدف ومن الجمهور بالضبط). يتخطى عدد كبير جدًا من الأشخاص خطوة التخطيط الحاسمة هذه لأن البحث عن الكلمات الرئيسية يستغرق وقتًا، ولماذا تقضي الوقت وأنت تعرف بالفعل ما تريد الترتيب له؟
الجواب: هو أن ما تريد الترتيب له وما يريده جمهورك بالفعل هما شيئان مختلفان تمامًا. إن التركيز على جمهورك ثم استخدام بيانات الكلمات الرئيسية لصقل تلك الأفكار سيجعل الحملات أكثر نجاحًا بكثير من التركيز على الكلمات الرئيسية العشوائية.
على سبيل المثال أن هناك متجر آيس كريم نباتي في الرياض وخالي من الغلوتين سمع عن مُحسّنات محرّكات البحث ويريد المساعدة في تحسين كيفية ظهورهم في نتائج البحث المجانية وعدد مرات ظهورهم. من أجل مساعدتهم، عليك أولاً أن تفهم المزيد عن عملائهم. للقيام بذلك،
ستطرح أسئلة مثل:
- ما أنواع الآيس كريم والحلويات والوجبات الخفيفة وما إلى ذلك التي يبحث عنها الأشخاص؟
- من يبحث عن هذه المصطلحات؟
- متى يبحث الأشخاص عن الآيس كريم والوجبات الخفيفة والحلويات وما إلى ذلك؟
- هل توجد اتجاهات موسمية على مدار العام؟
- كيف يبحث الناس عن الآيس كريم؟
- ما هي الكلمات التي يستخدمونها؟
- ما هي الأسئلة التي يسألونها؟
- هل يتم إجراء المزيد من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة؟
- لماذا يبحث الناس عن الآيس كريم؟
- هل يبحث الأفراد عن آيس كريم صحي على وجه التحديد أم يبحثون فقط عن إرضاء أسنانهم الجميلة؟
- أين يوجد العملاء المحتملون – محليًا أو وطنيًا أو دوليًا؟
وأخيرًا – هنا المفتاح – كيف يمكنك المساعدة في تقديم أفضل محتوى عن الآيس كريم لتحفيز مجتمع وتحقيق ما يبحث عنه كل هؤلاء الأشخاص؟ يعد طرح هذه الأسئلة خطوة تخطيط مهمة ستوجه البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتساعدك على صياغة محتوى أفضل.
تذكر ، إذا شعرت بالحيرة بسبب أي من المصطلحات المستخدمة في هذا المقال، فإن مقالاتنا السابقة هنا لمساعدتك!
ما هي المصطلحات التي يبحث عنها الناس؟
قد يكون لديك طريقة لوصف ما تفعله، ولكن كيف يبحث جمهورك عن المنتج أو الخدمة أو المعلومات التي تقدمها؟ تعد الإجابة على هذا السؤال خطوة أولى مهمة في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية.
البحث عن الكلمات الرئيسية
العصف الذهني
من المحتمل أن تضع في اعتبارك بعض الكلمات الرئيسية التي ترغب في ترتيبها. ستكون هذه أشياء مثل منتجاتك أو خدماتك أو موضوعات أخرى عناوين موقع الويب الخاص بك، وهي كلمات رئيسية أولية رائعة لبحثك، لذا ابدأ من هناك!
أداة البحث عن الكلمات الرئيسية
يمكنك إدخال هذه الكلمات الرئيسية في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف متوسط حجم البحث الشهري والكلمات الرئيسية المماثلة. وهي أداة تابعة ل جوجل ads ، ولكن خلال مرحلة الاكتشاف، يمكن أن يساعدك في تحديد الأشكال المختلفة للكلمات الرئيسية الخاصة بك والأكثر شيوعًا بين الباحثين.
بمجرد إدخال الكلمات الأساسية الأولية الخاصة بك في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية، ستبدأ في اكتشاف كلمات رئيسية أخرى وأسئلة شائعة وموضوعات للمحتوى الخاص بك قد تكون فاتتك بطريقة أخرى.
دعنا نستخدم مثال بائع زهور متخصص في حفلات الزفاف.
عند كتابة “زفاف” و “بائع زهور” في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية، قد تكتشف المصطلحات ذات الصلة بالموضوع والتي يتم البحث عنها بشكل كبير مثل:
باقات الزفاف
زهور الزفاف
محل زهور الزفاف
في عملية اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك، من المحتمل أن تلاحظ أن حجم البحث لهذه الكلمات الرئيسية يختلف اختلافًا كبيرًا. بينما تريد بالتأكيد استهداف المصطلحات التي يبحث عنها جمهورك، في بعض الحالات، قد يكون من الأفضل استهداف مصطلحات ذات حجم بحث أقل لأنها أقل قدرة على المنافسة.
نظرًا لأن كل من الكلمات الرئيسية عالية ومنخفضة المنافسة يمكن أن تكون مفيدة لموقع الويب الخاص بك، فإن معرفة المزيد عن حجم البحث يمكن أن يساعدك في تحديد أولويات الكلمات الرئيسية واختيار الكلمات التي ستمنح موقع الويب الخاص بك أكبر ميزة إستراتيجية.
لذلك تفقد حساباتنا على مواقع التواصل الاجتماعي للمشاركة بمسابقاتنا التي ندرجها عادة وعندما لا تكون مستعدًا لتلطيخ يديك بالبحث عن الكلمات الرئيسية، نحن بالخدمة!
كم مرة يتم البحث عن هذه المصطلحات؟
كشف حجم البحث
كلما زاد حجم البحث عن كلمة رئيسية معينة أو عبارة كلمة رئيسية معينة، زاد العمل المطلوب عادةً لتحقيق تصنيفات أعلى. يشار إلى هذا غالبًا باسم صعوبة الكلمات الرئيسية ويتضمن أحيانًا ميزات SERP؛ على سبيل المثال، إذا كانت العديد من ميزات SERP (مثل المقتطفات المميزة، الرسم البياني، الدورات، إلخ) تستحوذ على صفحة نتائج الكلمة الرئيسية، فسوف تزداد الكلمة الرئيسية صعوبة.
غالبًا ما تستحوذ العلامات التجارية الكبرى على أفضل 10 نتائج للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير، لذلك إذا كنت قد بدأت للتو على الويب وتتبع نفس الكلمات الرئيسية، فقد تستغرق المعركة الشاقة من أجل التصنيف سنوات من الجهد.
عادةً، كلما زاد حجم البحث، زادت المنافسة والجهد اللازمين لتحقيق نجاح في ترتيب النتائج المجانية. اذهب إلى مستوى منخفض جدًا، ومع ذلك، فإنك تخاطر بعدم جذب أي باحثين إلى موقعك. في كثير من الحالات، قد يكون من الأفضل استهداف مصطلحات بحث عالية الدقة وأقل منافسة. في مُحسّنات محرّكات البحث، نطلق على هذه الكلمات الرئيسية الطويلة.
فهم الكلمات الرئيسية الطويلة
سيكون من الرائع أن تحصل على المرتبة الأولى للكلمة الرئيسية “أحذية” … أم أنها ستفعل؟
إنه لأمر رائع التعامل مع الكلمات الرئيسية التي تحتوي على 50000 عملية بحث شهريًا، أو حتى 5000 عملية بحث شهريًا، ولكن في الواقع، لا تشكل مصطلحات البحث الشائعة هذه سوى جزء بسيط من جميع عمليات البحث التي يتم إجراؤها على الويب.
في الواقع، قد تشير الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الكبيرة جدًا إلى نية غامضة، والتي إذا استهدفت هذه المصطلحات، فقد تعرضك لخطر جذب الزوار إلى موقعك الذين لا تتطابق أهدافهم مع المحتوى الذي توفره صفحتك.
مثال: التركيز على كلمة شركة تصميم (وهي كلمة عامة جدا) وأنت شركة تصميم جرافيك فسيتم التضليل واستهداف اشخاص يبحثون عن تصميم ديكور، تصميم حفلات أفراح، ستجذب جمهور كبير جدا وأنت فقط تقدم خدمة لفئة معينة كالسعودية فقط..
ميزات وذكاء جوجل
لذلك تقدم Google هذه الميزات لمساعدتك على التحسين. يعني استهداف “بيتزا” مثلا هذا يعني أنك على الأرجح تعرض شبكة واسعة جدًا.
إذا كنت تبحث عن “بيتزا”، فيعتقد Google أنك قد تكون مهتمًا أيضًا بـ “الجبن”. إنهم ليسوا مخطئين …
أو اذا كنت تنوي العثور على مطعم بيتزا لتناول طعام الغداء؟ وقد غطت هذه الميزة “اكتشاف المزيد من الأماكن”.
تكمن نسبة 81٪ المتبقية في “الوسط الكثيف” و “الكلمات الرئيسية الطويلة” للبحث.
لا تقلل من شأن هذه الكلمات الرئيسية الأقل شهرة. غالبًا ما يتم تحويل الكلمات الرئيسية الطويلة ذات حجم البحث المنخفض بشكل أفضل، لأن الباحثين أكثر تحديدًا وتعمدًا في عمليات بحثهم. على سبيل المثال، من المحتمل أن يكون الشخص الذي يبحث عن “أحذية” يتصفح فقط. من ناحية أخرى، فإن أي شخص يبحث عن “أفضل سعر حذاء ركض للنساء باللون الأحمر مقاس 7” فقد جهز محفظته!
الأسئلة هي ذهب SEO!
يمكن أن يؤدي اكتشاف الأسئلة التي يطرحها الأشخاص في مساحتك الخاصة – وإضافة هذه الأسئلة وإجاباتها إلى صفحة الأسئلة الشائعة – إلى تحقيق ترافيك مجاني مذهلة لموقعك على الويب.
الحصول على إستراتيجية مع حجم البحث
الآن بعد أن اكتشفت مصطلحات البحث ذات الصلة بموقعك وأحجام البحث المقابلة لها، يمكنك الحصول على مزيد من الإستراتيجية من خلال النظر إلى منافسيك ومعرفة كيف قد تختلف عمليات البحث حسب الموسم أو الموقع.
الكلمات الرئيسية من قبل المنافس
من المحتمل أن تقوم بتجميع الكثير من الكلمات الرئيسية. كيف تعرف أيهما يجب التعامل معه أولاً؟ قد يكون من الجيد إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي لا يحتلها منافسوك حاليًا. على الجانب الآخر، يمكنك أيضًا معرفة الكلمات الرئيسية من قائمتك التي يقوم منافسوك بترتيبها بالفعل وتحديد أولوياتها. الأول رائع عندما تريد الاستفادة من الفرص الضائعة لمنافسيك، في حين أن الثانية هي إستراتيجية شرسة تضعك للمنافسة على الكلمات الرئيسية التي يحقق منافسوك أداءً جيدًا لها بالفعل.
الكلمات الرئيسية حسب الموسم
يمكن أن تكون معرفة الاتجاهات الموسمية مفيدة في وضع استراتيجية المحتوى. على سبيل المثال، إذا كنت تعلم أن “تقويم الأيام العالمية” يبدأ في الارتفاع في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر وبداية السنة أيضا، فيمكنك استغلال ذلك بإعداد المحتوى مقدمًا قبل شهور ومنحه دفعة كبيرة خلال تلك الأشهر أومن خلال انشاء منتج مجاني كتقويم الأحداث العالمية وتعزيز قائمة البريد الالكتروني.
كما يمكنك الاستفادة من تنويع محتواك والعثور على الايام العالمية لعام 2021 بتحميل تقويم الايام والمناسبات العالمية للعام 2021
الكلمات الرئيسية حسب المنطقة
يمكنك استهداف موقع محدد بشكل استراتيجي عن طريق تضييق نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية في مدن أو مقاطعات أو ولايات محددة في مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، أو تقييم “الاهتمام حسب المنطقة الفرعية” في Google Trends . يمكن أن يساعد البحث الجغرافي المحدد في جعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بجمهورك المستهدف.
على سبيل المثال، قد تكتشف أنه في السعودية، المصطلح المفضل للتسويق عبر الانترنت هو “التسويق الرقمي”، بينما في الأردن، فإن مصطلح “التسويق الالكتروني” هو المصطلح المفضل.
ما هو الشكل الأنسب لنية الباحث؟
يعتمد التنسيق الذي يختاره Google لعرض نتائج البحث على النوايا أو القصد، ولكل استعلام نتائج فريدة. تصف Google هذه النوايا في إرشادات مقيم الجودة الخاصة بها على أنها إما “تعرف” (ابحث عن معلومات) أو “تفعل” (تحقق هدفًا) أو “موقع ويب” (ابحث عن موقع ويب محدد) أو “زيارة شخصية” (قم بزيارة موقع محلي عمل).
على الرغم من وجود الآلاف من أنواع البحث الممكنة، فلنلقِ نظرة فاحصة على خمس فئات رئيسية للنوايا:
الاستعلامات المعلوماتية: (Informational queries)
يحتاج الباحث هنا إلى معلومات، مثل ارتفاع برج خليفة أو اسم فرقة موسيقية…الخ.
الاستعلامات الملاحية: (Navigational queries)
يريد الباحث هنا الذهاب إلى مكان معين على شبكة الإنترنت، مثل Facebook أو مدونة clue.
استعلامات المعاملات: (Transactional queries)
يريد الباحث القيام بشيء ما، مثل شراء تذكرة طائرة أو الاستماع إلى أغنية.
التحقيق التجاري: (Commercial investigation)
يريد الباحث مقارنة المنتجات والعثور على أفضل المنتجات لاحتياجاتهم الخاصة.
طلبات البحث المحلية: (Local queries)
يريد الباحث أن يجد شيئًا محليًا، مثل مقهى قريب أو طبيب أو مكان موسيقى.
تتمثل إحدى الخطوات المهمة في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية في مسح مشهد SERP للكلمة الرئيسية
التي تريد استهدافها من أجل الحصول على مقياس أفضل لنية الباحث. إذا كنت تريد معرفة نوع المحتوى الذي
يريده جمهورك المستهدف، فابحث عن SERPs!
قامت Google بتقييم سلوك تريليونات من عمليات البحث عن كثب في محاولة لتوفير المحتوى المطلوب لكل
بحث بكلمة رئيسية محددة. خذ البحث عن “فساتين”، على سبيل المثال:
من خلال منصة التسوق، يمكنك الاستدلال على أن Google قد حددت أن العديد من الأشخاص الذين يبحثون
عن “فساتين” يريدون التسوق لشراء الفساتين عبر الإنترنت.
هناك أيضًا ميزة Local Pack لهذه الكلمة الرئيسية، مما يشير إلى رغبة Google في مساعدة الباحثين الذين قد يبحثون
عن تجار التجزئة المحليين للملابس.
إذا كان الاستعلام غامضًا، فسيقوم Google أحيانًا بتضمين ميزة “التصفية حسب” لمساعدة الباحثين في تحديد ما
يبحثون عنه بشكل أكبر. من خلال القيام بذلك، يمكن لمحرك البحث تقديم نتائج تساعد الباحث بشكل أفضل في
إنجاز مهمته.
لدى Google مجموعة واسعة من أنواع النتائج التي يمكن أن تقدمها بناءً على الاستعلام، لذلك إذا كنت ستستهدف كلمة رئيسية، فابحث عن SERP لفهم نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه.
أدوات لتحديد قيمة الكلمة الأساسية
ما هي القيمة التي ستضيفها الكلمة الرئيسية إلى موقع الويب الخاص بك؟ يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في الإجابة على هذا السؤال، حتى تقوم بإضافات رائعة إلى ترسانة البحث عن الكلمات الرئيسية:
Google Keyword Planner
– كان مخطط الكلمات الرئيسية من Google من الناحية التاريخية هو نقطة البداية الأكثر شيوعًا للبحث عن
الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. ومع ذلك، يقوم مخطط الكلمات الرئيسية بتقييد بيانات حجم البحث
عن طريق تجميع الكلمات الرئيسية معًا في مجموعات نطاق حجم البحث الكبيرة. لمعرفة المزيد،
تحقق من Google Keyword Planner’s Dirty Secrets .
Google Trends
– تعتبر أداة اتجاهات الكلمات الرئيسية من Google رائعة للعثور على تقلبات الكلمات الرئيسية الموسمية. على سبيل المثال، ستصل كلمة “اليوم الوطني السعودي” إلى الذروة في, 23 أيلول.
AnswerThePublic
– تعمل هذه الأداة المجانية على ملء الأسئلة التي يتم البحث عنها بشكل شائع حول كلمة رئيسية معينة. علاوة! يمكنك استخدام هذه الأداة جنبًا إلى جنب مع أداة مجانية أخرى، keywordseverywhere ، لتحديد أولويات اقتراحات ATP حسب حجم البحث.
أداة SpyFu Keyword Research Tool
– توفر بعض بيانات الكلمات الرئيسية التنافسية الرائعة حقًا.
وهناك الكثير من المصادر غير المجانية والأخرى المخصصة للمختصين بالتسويق الرقمي وهناك حل أبسط بديل لتلطيخ يديك بعملية تحسين محركات البحث المعقدة وهو اللجوء للمختصين Clue نسعد بتلقي جميع استفساراتكم.
الآن بعد أن عرفت كيفية اكتشاف ما يبحث عنه جمهورك المستهدف وعدد المرات، والتي تساعدك بالعمل مع محركات البحث ولصالح قوانينها إذا كنت لا تعرف كيف تعمل محركات البحث أنصحك بقراءة المقال السابق كيفية عمل محركات البحث!؟ الزحف، الفهرسة، والترتيب انتظرونا بمزيد من المقالات المفيدة.
