بناء الروابط وأهميتها لتحسين محركات البحث

معنى رمز EAT

بناء الروابط أحد أهم العوامل التي تؤثر في تصدر نتائج البحث فهي تعمل على الاشارة لموقعك على أنه جدير بالثقة اذن الان لقد أنشأت محتوى يبحث عنه الأشخاص، ويجيب عن أسئلتهم، ويمكن لمحركات البحث أن تفهمه، لكن هذه الصفات وحدها لا تعني أنه سيصنف. للحصول على مرتبة أعلى من بقية المواقع بهذه الصفات، عليك إنشاء نفوذ. يمكن تحقيق ذلك عن طريق الحصول على روابط من مواقع ويب موثوقة، وبناء علامتك التجارية، ورعاية الجمهور الذي سيساعد في تضخيم المحتوى الخاص بك.   

أكدت Google أن الروابط والمحتوى عالي الجودة (الذي تناولناه مرة أخرى في مدونة عوامل تحسين السيو on page التي عليك معرفتها) هما عاملان من أهم ثلاثة عوامل تصنف لتحسين محركات البحث، حيث تميل المواقع الجديرة بالثقة إلى الارتباط بمواقع أخرى جديرة بالثقة، وتميل المواقع غير المرغوب فيها إلى الارتباط بمواقع أخرى غير مرغوب فيها. 

بناء الروابط

ولكن ما هو الرابط بالضبط؟ كيف يمكنك كسبها من مواقع الويب الأخرى؟ هيا لنبدأ مع الأساسيات. 

ما هي الروابط links ؟ 

الروابط الداخلية، والمعروفة أيضًا باسم الروابط الخلفية أو الروابط الخارجية، هي روابط تشعبية بتنسيق HTML تشير من موقع ويب إلى آخر. إنها عملة الإنترنت، لأنها تشبه إلى حد كبير السمعة بالحياة الحقيقية. إذا ذهبت في إجازة وسألت ثلاثة أشخاص (جميعهم غير مرتبطين تمامًا ببعضهم البعض) عن أفضل مقهى في المدينة، وقالوا جميعًا نفس المقهى، ستشعر بالثقة في أنه هو بالفعل أفضل مكان للقهوة في المدينة. الروابط تفعل ذلك لمحركات البحث. 

منذ أواخر التسعينيات، تعاملت محركات البحث مع الروابط على أنها تصويت على الشعبية والأهمية على الويب. 

الروابط الداخلية (الروابط التي تربط الصفحات الداخلية لنفس المجال)، تعمل بشكل مشابه جدًا لموقع الويب الخاص بك. سيوفر عدد كبير من الروابط الداخلية التي تشير إلى صفحة معينة على موقعك إشارة إلى Google بأن الصفحة مهمة، طالما أنها تتم بشكل طبيعي وليس بطريقة غير مرغوب فيها. 

قامت المحركات نفسها بتحسين الطريقة التي يشاهدون بها الروابط، وتستخدم الآن خوارزميات لتقييم المواقع والصفحات بناءً على الروابط التي يعثرون عليها. لكن ماذا يوجد في تلك الخوارزميات؟ كيف تقوم المحركات بتقييم كل هذه الروابط؟ كل شيء يبدأ بمفهوم EAT

ما معني E-A-T؟! 

تضع إرشادات Rater لجودة البحث من Google أهمية كبيرة لمفهوم EAT – وهو اختصار لكلمة خبير وموثوق وجدير بالثقة (expert, authoritative, and trustworthy). تميل المواقع التي لا تعرض هذه الخصائص إلى أن يُنظر إليها على أنها ذات جودة منخفضة في عيون المحركات، في حين أن المواقع التي تعرض هذه الخصائص تتم مكافأتها لاحقًا. أصبحت EAT أكثر أهمية مع تطور البحث وزيادة أهمية نية المستخدم. 

يجب أن يكون إنشاء موقع يعتبر خبيرًا وموثوقًا وجديرًا بالثقة بمثابة الضوء الإرشادي أثناء ممارسة تحسين محركات البحث. لن يؤدي فقط إلى موقع أفضل فحسب، بل إنه دليل على المستقبل. بعد كل شيء، فإن تقديم قيمة كبيرة للباحثين هو ما تحاول Google نفسها القيام به. 

E-A-T وروابط موقعك 

كلما كان الموقع أكثر شهرة وأهمية، زاد وزن الروابط من هذا الموقع. يحتوي موقع مثل ويكيبيديا، على سبيل المثال، على آلاف المواقع المتنوعة التي ترتبط به. يشير هذا إلى أنها توفر الكثير من الخبرة، ولديها سلطة مطورة، وموثوق بها بين تلك المواقع الأخرى. 

لكسب الثقة والسلطة مع محركات البحث، ستحتاج إلى روابط من مواقع الويب التي تعرض صفات EAT. لا يجب أن تكون هذه المواقع على مستوى ويكيبيديا، ولكن يجب أن تزود الباحثين بمحتوى موثوق وجدير بالثقة. 

معنى رمز EAT

 

الروابط المتبعة والغير متبعة (Followed & nofollowed)

تذكر كيف تعمل الروابط كأصوات؟ تسمح لك السمة rel = nofollow (التي تُنطق بكلمتين، “no follow”) بالارتباط بمورد أثناء إزالة “التصويت” لأغراض محرك البحث. 

تمامًا كما يبدو، تخبر “nofollow” محركات البحث بعدم اتباع الرابط. لا تزال بعض المحركات تتبعها ببساطة لاكتشاف صفحات جديدة، لكن هذه الروابط لا تمر عبر رابط حقوق الملكية (“أصوات الشعب” التي تحدثنا عنها أعلاه)، لذا يمكن أن تكون مفيدة في المواقف التي ترتبط فيها الصفحة بمصدر غير جدير بالثقة أو تم دفع ثمنها أو إنشاؤها بواسطة مالك الصفحة (مما يجعلها رابطًا غير طبيعي). 

لنفترض، على سبيل المثال، أنك تكتب منشورًا عن ممارسات بناء الروابط، وتريد ذكر مثال على بناء روابط سيئة غير مرغوب فيها. يمكنك الارتباط بالموقع المخالف دون الإشارة إلى Google بأنك تثق به. 

تبدو الروابط المعيارية (تلك التي لم تتم إضافة nofollow عليها) كما يلي: 

<a href=””>I love clue </a> 

يبدو ترميز رابط Nofollow كما يلي: 

<a href=”” rel=”nofollow”>I love Moz</a> 

 

لا تكتفي بالروابط على منصات السوشيال ميديا فقط ! 

فكر في جميع الأماكن الشرعية التي يمكنك إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك: ملف تعريف Facebook ، أو صفحة Yelp ، أو حساب Twitter ، وما إلى ذلك، فهذه كلها أماكن طبيعية لإضافة روابط إلى موقع الويب الخاص بك، ولكن لا ينبغي احتسابها كأصوات. موقع الويب الخاص بك. (لا يعد إعداد ملف تعريف Twitter مع رابط إلى موقعك تصويتًا من Twitter على أنهم معجبون بموقعك.) 

من الطبيعي أن يكون لموقعك توازن بين الروابط الخلفية nofollowed والمتابعة في ملف تعريف الارتباط الخاص به. قد لا يمر ارتباط nofollow بالسلطة، ولكنه قد يرسل ترافيك مجاني إلى موقعك بل وقد يؤدي إلى روابط تتبع في المستقبل. 

الروابط المتبعة والغير متتبعة

ملف تعريف الارتباط (link profile) 

يعد ملف تعريف الارتباط الخاص بك تقييمًا شاملاً لجميع الروابط الواردة التي حصل عليها موقعك: العدد الإجمالي للروابط، وجودتها (أو مدى تنوعها)، تنوعها (هو موقع واحد يرتبط بك مئات المرات، أو مئات المواقع المرتبطة به مرة واحدة؟)، وأكثر من ذلك. تساعد حالة ملف تعريف الارتباط محركات البحث على فهم كيفية ارتباط موقعك بالمواقع الأخرى على الإنترنت. هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تسمح لك بتحليل ملف تعريف الارتباط الخاص بك والبدء في فهم تركيبته الشاملة. 

ما هي صفات ملف تعريف (link profile) الارتباط الصحي؟ 

عندما بدأ الناس في التعرف على قوة الروابط، بدأوا في التلاعب بها لمصلحتهم. يجدون طرقًا للحصول على روابط اصطناعية فقط لزيادة تصنيفات محرك البحث الخاصة بهم. على الرغم من أن هذه الأساليب الخطيرة يمكن أن تنجح في بعض الأحيان، إلا أنها تتعارض مع شروط خدمة Google ويمكن إلغاء فهرسة موقع ويب (إزالة صفحات الويب أو المجالات بأكملها من نتائج البحث). يجب أن تحاول دائمًا الحفاظ على ملف تعريف ارتباط الخاص بك سليما. 

ملف تعريف الارتباط الصحي  

هو الملف الذي يشير لمحركات البحث إلى أنك تربح روابطك وسلطتك بشكل عادل. تمامًا كما لا يجب أن تكذب أو تغش أو تسرق، يجب أن تسعى جاهدة للتأكد من أن ملف تعريف الارتباط الخاص بك صادق ومكتسب من خلال العمل الشاق الجيد القديم. 

الروابط التحريرية  

هي روابط تضاف بشكل طبيعي بواسطة المواقع والصفحات التي تريد الارتباط بموقعك على الويب. 

دائمًا ما يكون أساس الحصول على الروابط المكتسبة من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة يرغب الأشخاص حقًا في الرجوع إليه. هذا هو المكان الذي يعد فيه إنشاء محتوى عالي الجودة أمرًا ضروريًا! إذا كان بإمكانك تقديم أفضل الموارد وأكثرها إثارة للاهتمام على الويب، فسيقوم الأشخاص بالارتباط به بشكل طبيعي. 

لا تتطلب الروابط المكتسبة بشكل طبيعي أي إجراء محدد منك، بخلاف إنشاء محتوى يستحق والقدرة على خلق الوعي به.

الروابط التحريرية

الروابط ذات صلة ومن مواقع مشابهة من حيث الموضوع 

الروابط من مواقع الويب الموجودة في مجتمع خاص بموضوع معين أفضل بشكل عام من الروابط من مواقع الويب التي لا تربطها اي صلة بموقعك. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للروابط من مصادر غير ملائمة من حيث الموضوع إرسال إشارات مربكة إلى محركات البحث فيما يتعلق بما تدور حوله صفحتك. 

النص الأساسي (anchor text) للرابط مقروء وذو صلة، دون أن يكون غير مرغوب فيه 

يساعد نص الرابط في إخبار Google بموضوع صفحتك. إذا كانت عشرات الروابط تشير إلى صفحة بها تنوع في كلمة أو عبارة، فإن الصفحة لديها احتمالية أعلى في الترتيب الجيد لهذه الأنواع من العبارات. ومع ذلك، المضي قدما بحذر! قد يشير عدد كبير جدًا من الروابط الخلفية التي تحتوي على نفس نص الرابط لمحركات البحث إلى أنك تحاول التلاعب بترتيب موقعك في نتائج البحث. 

ضع في اعتبارك هذا. تسأل عشرة أصدقاء منفصلين في أوقات منفصلة عن كيفية سير يومهم، وأجاب كل منهم بنفس العبارة ونفس الترتيب بالتأكيد ستشعر بالغرابة وستكون مرتابًا جدًا من أصدقائك. الشيء نفسه ينطبق على جوجل. إن وصف محتوى الصفحة الهدف بنص الرابط يساعدهم على فهم ما تدور حوله الصفحة، ولكن نفس الوصف مرارًا وتكرارًا من مصادر متعددة يبدأ في الشك. 

الروابط ترسل ترافيك مجاني جيد إلى موقعك 

يجب ألا يقتصر بناء الروابط على تصنيفات محرك البحث فقط. اعتاد إريك وارد، قائد فكر تحسين محركات البحث وبناء الروابط، أن يقول إنه يجب عليك بناء روابطك كما لو أن Google قد تختفي غدًا. في الأساس، يجب أن تركز على الحصول على الروابط التي ستجلب ترافيك إلى موقع الويب الخاص بك – وهو سبب آخر لأهمية الحصول على روابط من مواقع الويب ذات الصلة التي سيجد جمهورها قيمة في موقعك أيضًا. 

زيادة ترافيك مجاني لموقعك

الأشياء التي يجب تجنبها عند بناء الروابط  

الملفات الشخصية للروابط غير المرغوب فيها هي فقط ما يلي: مليئة بالروابط المضمنة بطرق غير طبيعية أو متستر أو ذات جودة منخفضة. قد تبدو الممارسات مثل شراء الروابط أو الانخراط في تبادل الروابط، لكن القيام بذلك يعد أمرًا خطيرًا وقد يعرض كل عملك الشاق للخطر. تعاقب Google المواقع التي تحتوي على ملفات تعريف ارتباط غير مرغوب فيها، لذلك لا تستسلم للإغراء. 

المبادئ الإرشادية في بناء الروابط 

لكن أليس هذا هو الهدف الكامل لتحسين محركات البحث؟ لزيادة ترتيب الموقع في نتائج البحث؟ وهنا يكمن اللبس.

تريدك Google أن تربح الروابط، لا أن تبنيها، لكن الخط الفاصل بينهما غالبًا ما يكون ضبابيًا. لتجنب العقوبات المفروضة

على الروابط غير الطبيعية (المعروفة باسم “ link spam “)، أوضحت Google ما يجب تجنبه. 

الروابط المشتراة 

يسعى كل من Google و Bing إلى خصم تأثير الروابط المدفوعة في نتائج البحث العضوية الخاصة بهم. على الرغم من

أن محرك البحث لا يمكنه معرفة الروابط التي تم الحصول عليها مقابل الدفع مقابل، إلا أن هناك أدلة يستخدمها لاكتشاف

الأنماط التي تشير إلى التلاعب الخاطئ. مواقع الويب التي يتم اكتشافها وهي تشتري الروابط المتبعة أو تبيعها تخاطر

بفرض عقوبات شديدة من شأنها أن تؤدي إلى انخفاض كبير في تصنيفاتها. (بالمناسبة، تبادل السلع أو الخدمات من أجل

ارتباط هو أيضًا شكل من أشكال الدفع ويؤهل كروابط شراء). 

الروابط المشتراة

الربط المتبادل 

إذا تلقيت يومًا ما رسالة بريد إلكتروني مفادها “ضع رابط لي وأن سوف أضع رابط لك” من شخص ليس لديك أي ارتباط به ،

فقد تم استهدافك لتبادل الروابط. تحذر إرشادات الجودة الخاصة بـ Google من تبادل الروابط “المفرط” والبرامج الشريكة

المماثلة التي يتم إجراؤها حصريًا من أجل الربط المتبادل، لذلك هناك بعض الدلائل على أن هذا النوع من التبادل على

نطاق أصغر قد لا يؤدي إلى إطلاق أي إنذارات بشأن الروابط غير المرغوب فيها. 

من المقبول، بل وحتى القيم، الارتباط بالأشخاص الذين تعمل معهم، أو تشارك معهم، أو يكون لديك ارتباط آخر بهم،

وجعلهم يتصلون بك مرة أخرى. 

لكن إن تبادل الروابط على نطاق واسع مع المواقع غير التابعة يمكن أن يستدعي عقوبات. 

روابط منخفضة الجودة 

كانت هذه مصدرًا شائعًا للتلاعب. يوجد عدد كبير من أدلة الويب الخاصة بالدفع مقابل التنسيب لخدمة هذا السوق

وتمييز نفسها على أنها شرعية، بدرجات متفاوتة من النجاح. تميل هذه الأنواع من المواقع إلى أن تبدو متشابهة جدًا،

مع قوائم كبيرة من مواقع الويب وأوصافها (عادةً ما يتم استخدام الكلمة الأساسية الهامة للموقع كنص رابط للارتباط

مرة أخرى بموقع مقدم الخدمة). 

هناك العديد من أساليب بناء الروابط المتلاعبة التي حددتها محركات البحث. في معظم الحالات، وجدوا طرقًا خوارزمية

لتقليل تأثيرهم. مع ظهور أنظمة بريد عشوائي جديدة، سيستمر المهندسون في مكافحتها بالخوارزميات المستهدفة،

والمراجعات البشرية، وجمع تقارير البريد العشوائي من مشرفي المواقع والعاملين في مجال تهيئة المواقع لمحركات البحث. 

إذا كنت مهتما بمقالات بناء الروابط انتظرنا في المقالات التالية للتعرف على صفات الروابط الصحية وكيفية إنشاء روابط عالية

الجودة… 

 

 المراجع

moz

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *